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超休闲?博彩?浅看印度手游赛道

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线上游戏

2022-04-01

印度地区手游玩家的喜好你知道多少?


01:印度手游市场现状

印度坐拥超14亿的人口,Statista数据指出2022年智能手机的渗透率达到了66%,并在2040年达到96%。在巨大的人口基数下,印度地区手游产业还蕴藏着很多的机会。在人口红利和市场潜力的双重作用下,印度,已经成为了开发者出海的主要选择之一。


据OpenMediation近期发布的《2022全球手游市场十大趋势》报告显示,印度地区具有明显“僧多粥少”的特点。虽拥有着全世界最多的活跃用户数,但印度地区人均付费能力偏差,也直接导致了该地区游戏多以广告变现为主的特点。


在2020年到2021年间,印度地区也多次封禁中国App,达到了上百余款,除了Tik Tok、Shein、UC浏览器之外,这其中也不乏封禁了多款手游


一方面,印度人民似乎更倾向于体验免费的游戏,另一方面,多次封禁App也预示着印度方面有意催化本土App的发展。


那么对于国内的开发者来说,出海印度,还会是一个合适的选项吗?我们熟知的超休闲赛道,和印度地区热门的博彩赛道近期表现又如何呢?


从印度各玩法的DAU来看,超休闲类玩法最为火热,占到了整个手游赛道四分之一以上的流量,并在2020到2021年之间保持着26%环比增长。


另一方面,印度也是一个热衷博彩类游戏的地区。Statista对整个印度博彩市场做了正向的预测,从2020年开始印度博彩手游将会持续增长,预计在2026年达到4000万欧元。近几年,拉米、Teenpatti、梦幻体育这类博彩游戏发展迅速、也是印度出海的热门赛道。


通过封禁的方式对大厂的打压并不会对中小开发者造成太大的负面影响。相反,由于封禁带来的大量的用户被释放,中小开发者保持积极的态度进入印度市场更加可取。


下文将基于印度地区超休闲和博彩两个赛道的内容展开


02:跑酷?竞速?超休闲还有哪些热门子赛道

深入到超休闲玩法的赛道之下,超休闲跑酷类玩法的流量池在2020到2021年间有着两倍的增长,这源自于2019年老游《Join Clash 3D》和2020年女性向超休闲《High Heels!》《Hair Challenge》的火爆。从这三款头部跑酷游戏来看,创意题材虽各有不同,但都有着 “堆叠” 的共性,玩家不仅要向前跑动,同时也要在过程中积累相关的物品。通过堆叠的方式,让角色的美术表现产生变化,这也是这类游戏魔性的原因之一。


超休闲跑酷赛道作为印度乃至全球最大的超休闲赛道,有着大量的参与者不断地涌入。除了“押宝”各种创意题材外,在玩法本身上似乎很难找到突破点。


而在整个超休闲赛道中,不止超休闲跑酷有着不错的表现,超休闲竞速在2020到2021年里整个流量池扩张最为明显,整体的DAU体量增长超过了六倍。该赛道下充斥着大量2021年新款游戏,例如《Animal Transform Race - Epic Race 3D》《Shape-shifting》。


与超休闲跑酷的“堆叠”特点不同的是,超休闲竞速的关键词则是“选择”。玩家选择角色的形态变换去面对相应的环境,在超休闲轻量的玩法下,玩家这种“选择”也伴随了更多的益智元素。


目前超休闲竞速赛道DAU体量占到了整个超休闲赛道的7%,还有着一定的上升空间,和超休闲跑酷一样,题材的创意突破都是老大难题,对于开发者来说,去到一个像超休闲竞速更有增量的赛道或是一个值得尝试的选择。


想要了解自己的游戏更适合出海的地区、各地区玩法赛道热度、游戏玩法的调优、以及后续的注册对接等内容,请关注OpenMediation公众号,后台回复「XTiming」了解更多信息。


03:博彩赛道的未来会在哪里?

正如上文所说,根据Statista的数据,印度整体博彩市场的预测是向好的,而实际今年博彩类手游的市场下降明显。基于OpenMediation后台统计数据分析,2021-2022年印度地区博彩赛道DAU环比下降超40%、IAP环比下降超30%。


印度整体博彩市场的向好预测并不是错误的,随着疫情压力的缓解,线下的博彩娱乐有了更多的开放,这也使得玩家在体验博彩游戏的方式上有了更多的可能性,或是玩家线上到线下的转移、或是真金、梦幻体育玩法的火爆。


同时我们也可以深入到手游之中,去看看目前印度地区博彩手游的一些困境 ,或许可以给到读者一些思路。


我们选取长期处于Apptopia榜单头部的博彩游戏来看,以扑克游戏《Indian Rummy - Rummy Card Game》《Octro Teen Patti: 3 Patti Game》和《UTP - Ultimate Teen Patti (3 Patti)》为例。


根据三款头部案例Google Play商店页显示,游戏近年主要的优化放在了提高流畅度、优化UI、修复游戏问题上,这本没有问题,但难见到头部游戏的创新改进。


这背后也源自于本身博彩这一老赛道里传统玩法本身创新难的特点,只是在已有的基础上不断地优化迭代。长期来看没有进一步的创新,是否也会导致博彩类游戏面临创新不足带来留存降低?


答案现在很难给出。但面对同样问题的,其他的老赛道也能给到我们一些参考,例如SLG赛道。


目前市场中,大量SLG游戏通过在游戏中添加延展玩法来吸引和留住用户。例如《文明霸业》中的益智解谜玩法、《Mafia City》中的益智玩法。在相对慢节奏的SLG游戏中,添加更轻量的玩法丰富游戏的体验同时增加玩家资源的获取途径(了解更多SLG赛道内容可后台回复「SLG」,获取报告)。


游戏截图:《文明霸业》《Mafia City》当然,生硬地将三消、益智玩法直接套用在博彩类手游中或许有失偏颇,但思路整体是一致的:在未来,开发者是否可以多多尝试在博彩类手游中加入一些帮助玩家获得游戏货币资源的延展玩法,以吸引留住用户?这的确是一个值得思考、值得期待的方式。


除了要想办法留住老用户外,持续的获客也是一个重要的挑战。2021年实施隐私变更至今,广泛的营销也逐渐变得重要。这一点,从一些案例中能够看到答案,例如Junglee Games厂商与两位印度明星Rana Daggubati和Prakash Raj合作,代言其游戏《Rummy Card Game @Junglee Rummy》。


作为中小开发者,Junglee Games厂商给到更多的启示则是,在进入赛道前就对广泛的营销和后期运营上的重视。


04:结语

在印度地区中还有很多赛道值得关注,包括RPG、体育运动、教育、音乐节奏等赛道。

无论是超休闲赛道、博彩赛道,还是其它任何一条赛道,短期内就要打开市场的格局必是件难事,对于大多数开发者来说更应深入赛道、深耕玩法创意,在尝试更多的可能性的同时,也需要更快扫填平出海认知差,快来和XTiming携手,一起一站式快速出海吧!







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