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Roblox将从2023年起上线游戏内置广告以 3D 形式展现

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2022-09-16

在此次正式宣布消息前,Roblox已经与潮鞋品牌Vans以及华纳兄弟展开合作,在平台内小规模投放了部分广告。

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Roblox 在 2022 年的开发者大会(Roblox Developers Conference)上正式宣布,公司将从 2023 年开始在平台上线游戏内置广告功能。据 Roblox 表示,广告将以 3D 形式展现,玩家可以在游戏中轻松辨别营销内容。


在此次正式宣布消息前,Roblox 已经与潮鞋品牌 Vans 以及华纳兄弟展开合作,在平台内小规模投放了部分广告。这些广告以名为“Portal”的 3D 虚拟空间形式展示,用户的虚拟化身可以走入这些空间,查看品牌的宣传内容。


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此前 Vans 曾在 Roblox 投放了自己的品牌空间(Portal)广告,用户的化身在进入空间后可以玩滑板游戏 | 图片来源:Roblox


Roblox 在大会上表示:“品牌和开发者将有机会在 Roblox 平台创造前所未有的广告体验,其中包括能够将用户无缝传递到各类可以虚拟体验的品牌空间(Portal)的广告形式广告将为开发者提供新的变现机会,也能为品牌方提供接触到潜在用户的全新途径。”


除了 Roblox 之外,微软也在今年 8 月表示,将考虑在 Xbox 平台上的 F2P 游戏中添加内置广告。广告的展示策略之一包括在竞速游戏的赛道旁设立广告看板。微软目前还没有计划在广告服务中提取分成。与此同时,索尼也计划在 PlayStation 平台上的 F2P 中增设广告功能。


Roblox 此次宣布广告项目的同时,全球数字广告产业格局也正悄然发生变化。此前移动广告平台 InMobi 旗下获客平台 Appsumer 发布的数据报告显示,在 2021 年第一季度至 2022 年第二季度期间,Apple数字广告市场的交易份额增长5%,达到 15%,位居 GoogleFacebook 之后排第三位;而 Facebook 的交易份额则受到苹果 IDFA 政策的明显影响,下降 4%,目前为 28%。





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