2023-05-16
数据是跨境电商长期运营的基础养料，从爆款选品到店铺引流，直至购买行为产生，数据分析发挥着不可替代的作用。
进入移动互联时代，无论是消费者行为的变化，还是用户对隐私保护态度的转变，都在紧逼电商分析模型升级迭代。
Google Analytics的当前版本UniversalAnalytics（UA）已经无法契合新业态的要求，不过，Google也带来了一个更加智能，且兼顾用户隐私安全的解决方案。
下面，四海给就大家分享一下“Google新一代数据测量方案现已集成至Shopify”的内容。
01
新一代数据测量方案
为了适应不断变化的电商生态系统，谷歌推出了新一代数据分析解决方案Google Analytics 4（GA4）。
GA4将网站和应用数据聚合在一起，可以导通识别同一个用户，帮助您详细了解客户转化历程。
GA4采用灵活的基于事件（而非基于会话的数据模型，提供如“无Cookie测量等隐私控制项,能够与媒体平台直接集成有助于号召访客直接产生购买行动。
GA4使用谷歌的机器学习来填补数据中的空缺，无需构建复杂模型即可预测结果在保护用户隐私的前提下，帮助您获得更好的商业结果。
旧版本的Universal Analytics（UA）将于2023年6月底停用，不支持将数据从Universal Analytics导入Google Analytics（分析）4。
如果您是UA用户，我们强烈建议您尽快迁移至GA4。与此同时，Shopify在Google渠道应用程序中的GA4集成也已经在2023年3月正式推出，使用该集成工具将大大简化您的迁移步骤。
02
Shopify GA4集成迁移指南
注意事项
Shopify集成可以协助快速部署GA4代码并自动追踪7个电商事件（参考文末FAQ问题4）。除此之外，您仍需要在Google Ads/Google Analytics中稍稍执行一些本地操作。
GA4迁移顺序
在Google Analytics中创建GA4资源是启用Shopify集成的前提条件。如果您正在使用UA进行转化追踪或受众管理，则必须在应用程序之外手动完成链接、设置和导入。
基本流程如下：
基本设置
Google Analytics:手动创建GA4媒体资源
ShopifyxGA4集成:协助快速部署GA4代码
ShopifyxGA4集成:自动设置7个电商事件追踪
确保配置核心的广告功能，包括：
Google Analytics:将GA4链接到广告
Google Ads:导入/创建受众
Google Ads:导入/创建转化
迁移转化&受众
确保UA转化和受众被替换为GA4：
Google Ads:将UA转化操作替换为GA4转化操作
GoogleAds:将UA受众替换为GA4受众
执行GA4集成的简明步骤
步骤1:创建GA4媒体资源，启动GA4部署
首先，在Google Analytics中创建一个GA4资源，然后将其添加到Shopify商店中。创建资源后，您需要创建一个网络数据流，并记录将在步骤2中使用的Measurement ID。
接下来，通过Shopify GA4集成启动GA4部署。
有两种入口
入口1：Google渠道（Google Channel）应用程序
1、进入Google渠道
2、导航到GA4概述卡片
注意：
如果您尚未通过应用程序连接到Google商户中心（GMC），则无需连接。点击横幅以进入流程。
入口2：Shopify中的在线商店→偏好设置
1、进入Shopify中的在线商店→偏好设置
2、导航到Google Analytics部分
3、选择“升级帐户”
注意：
如果您尚未安装Google渠道，则需要在此步骤中安装并授权。您无需连接到Google商户中心（GMC）即可继续使用GA4标记。
步骤2:实施GA4部署
1、“连接”您的Google帐户
2、从下拉菜单中选择您的Measurement ID（MeasurementID应以G-开头）
3、单击“连接”
注意：
在您删除店铺的密码保护之前，GoogleAnalytics无法追踪访问者。
如果您在UA设置了受众或追踪转化操作，请继续进行步骤3。如您未使用过UA的受众和转化追踪功能，则您的设置已完成！
步骤3:迁移受众，验证转化定义并复制转化操作
必须在Google Analytics和Google Ads中完成以下步骤。
注：
以下参考教程，可在帮助中心页面底部选择语言:中文/英文
链接请在合适的网络环境下打开
约需2小时
1.在GA4中创建转化
在GA4中迁移或创建转化事件
参考教程：
https://support.google.com/analytics/answer/10762548#zippy=%2C%E6%9C%AC%E6%96%87%E5%8C%85%E5%90%AB%E7%9A%84%E4%B8%BB%E9%A2%98
2.在Google Ads中导入转化
将GA4转化导入到Google Ads中，以用于出价或报告。
参考教程：
https://support.google.com/analytics/answer/10632359
3.在GA4中创建受众
如果您当前正在使用UA的受众管理请将该受众迁移至GA4或在GA4中创建受众。
参考教程：
https://support.google.com/analytics/answer/11184423
4.在Google Ads中导入受众
将您的GA4受众导入Google Ads中并将其设为“定位”或“观察”。
参考教程：
https://support.google.com/google-ads/answer/2497940
约需两周
5.了解转化量的差异
了解UA和GA4之间转化的差异以及这对您的广告系列意味着什么。
参考教程：
https://support.google.com/analytics/answer/11986666?hl=zh-Hans&ref_topic=10737980#goals_vs_conversions&zippy=%2Cin-this-article%2C%E6%9C%AC%E6%96%87%E5%8C%85%E5%90%AB%E7%9A%84%E4%B8%BB%E9%A2%98
6.开始对GA4转化进行出价
将您的出价从UA转化切换到GA4转化，并减轻性能波动。
参考教程：
https://support.google.com/analytics/answer/10632359
