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2024谷歌SEO自学基础入门

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2024-01-05

自学SEO基础入门,涉及重要理论与SEO工具推荐。让你一次性了解SEO ,并了解从哪几个维度去系统学习SEO!

文章目录


01Google搜索引擎的工作原理?


02Google SEO 的常见术语


03自学 SEO 你需要掌握的几个要点--关键词、站内优化、排名因素


04seo工具清单


05其它 SEO 学习资源


2024年可能会迎来大航海时代,国内各企业也加速了出海的步伐!!


(看总额,今年中国跨境电商,前三季度进出口1.7万亿元人民币,创造了14.4%的增长。


看体量,过去五年,中国跨境电商的出口规模增加了17倍;国内的跨境电商主体今年已达到10.1万家。)---参考,正和岛{2024,赚钱的逻辑变了!}


做外贸的你或多或少都听过谷歌SEO,也可能接触到了一些外贸推广的服务商。本篇内容旨在帮助入门或者刚接触SEO的你,更加地全面了解 SEO并自学入门。


PART.01SEO 是什么?

这个问题基本上你一搜就能找到很多内容。我个人简单理解为:


SEO是指通过优化网站,并让网站被谷歌认定为有价值,对用户有帮助的网站,进而被谷歌排在较高的关键词自然排名当中,借此获得免费流量


当然,你可以直接花钱出现在首页广告位,这种简单粗暴的方法是SEM,也就是PPC关键词广告


PART.02Google 搜索引擎的工作原理

大冬独立站


检索Carwl:爬取信息


Google检索器,也就是“爬虫”,会自动前往公开的网站路径的网页,爬取页面的所有资料,包含页面内容、程序代码、图片等所有信息。


索引Index:收录资料


Google 爬虫拜访你的网页后,会将网页资料带回搜索引擎资料库中,进行建档及收录,此步骤就称之为索引。你可以想像成这是图书馆在采购了大量书籍后,要将这些书目依主题/年份/地区语言加以分类的过程。


分析:关键词/搜索意图


当使用者输入关键字进行搜寻时,Google 会先分析我们的搜寻意图,了解我们需要获得什么信息。


排名:产生搜索结果


分析完搜索意图后,来到Google 排名的关键环节。Google 会透过许多演算法评估网站排名,例如评估网页内容、速度、使用者体验等等,这些都是会影响搜索结果排名的因素。


PART.03谷歌 SEO 常见术语

以下是一些我们常见的谷歌SEO术语,对于SEO入门者会有一个快速的了解。


白帽SEO着重使用者体验及需求,并遵循Google官方指南,以正当的方法进行SEO优化。


例如打造SEO-Friendly的网站架构、提供好的内容、改善网站体验等等。


这种网站数据会一直向上攀升。


黑帽SEO只考量提升关键字排名,而不遵守搜寻引擎规范,采取许多作弊手段来提升网站排名。


例如抄袭内容、购买大量低质量反链、使用不自然转址、堆叠大量关键字等等。


这种会在短时间内快速攀升,但容易断崖式下降,趋向于零。


典型打游击战术,适合超高利润的行业或黑五类产品。


抓取寻找新网页或更新后的网页的过程。Google 会通过跟踪链接、读取站点地图或其他各种方式来发现网址。Google 通过抓取网络来寻找新增网页,而后适时将其编入索引。


索引Google 会将其知道的所有网页存储在其索引中。每个网页的索引条目都描述了该网页的内容和位置(网址)。编入索引是指 Google 抓取、读取网页并将其添加到索引的过程。


自然搜索结果:用户输入关键词后,点击搜索按钮后,搜索引擎返回显示的非付费搜索结果,不能被广告商购买或影响。


Google蜘蛛(Googlebot):Google 抓取工具的通用名称。Googlebot 会持续不断地抓取网页。


客博客的基石是指向您网站的链接。这会增加流量并增强您的网站在搜索引擎算法中的权威。


站点地图:XML 文件,列出了你网站上的所有重要内容。


核心网页指标:来自 Chrome 用户体验报告。这些信息反映了世界各地的用户在您网站上的实际使用情况数据。一般指代的是网页加载速度等体验。


标题Title,指代的是网页的标题。可以理解为一篇文章的标题,包括H1H2H3到H6。


元描述:Description,指代的是网页的概述,也是对标题的补充。可以理解为一篇文章的简介,通过简介可以知晓文章的主体内容.


关键词:Keywords,指代的是网页的关键词,代表的是内容核心方向。可以理解为一篇文章的核心。


排名算法:当用户搜索时,搜索引擎用于匹配结果对网站进行排名的规则。排名算法决定哪些结果是与用户此刻查询相关的。


站内SEO:优化网页可见内容和源代码等站内因素,以提高排名的做法。


站外SEO:在网站之外,为提高其搜索引擎排名而做出的任何努力。


技术性 SEO:进行技术调整,以帮助搜索引擎查找、抓取、理解你的页面,并将其编入索引。涵盖站内SEO和站外SEO中的部分内容。


搜索意图:用户搜索此关键词背后的真实目的。


搜索量:特定国家/地区的人们,平均每月搜索目标关键词的次数。


SSL:用于在联网计算机之间建立经过身份验证和加密的链接协议。一般网站都建议安装SSL证书,提高站点安全性,Google的搜索结果基本都是安装了SSL证书的网站。


URL:统一资源定位系统(uniform resource locator; URL),可以直接理解为网址链接。


网站结构:网站的组织方式、及其网页关联的逻辑。


PART.04自学SEO你需要掌握的几个要点

除了SEO 本身复杂之外,自学SEO的难点不仅在于大多只有理论方面的内容,也因为它还是要靠自己的实践,而且需要一定的周期。


Google针对搜寻引擎演算法并没有非常完整公开,但刚接触SEO的你会在很容易在网上找资料、学理论【只要你有相应工具,浏览油管也能学到seo知识,文章后面我也会附上一些学习资源】。但大冬鼓励大家不仅要去学理论,更重要的是加以实践。实践出真知!谷歌搜索还是目前的趋势,GPT也没法全面代替,SEO也是外贸获客的重要的渠道之一。


大冬从19年开始接触独立站,期间也踩了服务商, SEO 课程质量参差不齐,疯狂堆关键词堆外链等各种坑,期间也做烂过十几个网站,慢慢系统学习步入正轨,才有了自己一套正确的seo方法。


大冬独立站


如果把SEO 自学做出完整的结构(如上图),就可以稍微降低自学seo的复杂性,上图也是我在SEO优化中常见的工作流程,每个环节在SEO工作上都非常重要、一定要掌握。


你可以记住一句话:谷歌SEO=站内优化+网站内容+链接建设


下面的展示要点也是对站内优化的进一步说明。


Seo自学内容一:关键词研究

任何网站站内优化与电商排名逻辑都一样,初始的目标以及策略非常重要。如果一开始的方针以及策略出现问题,后续整个优化成果就会非常不理想。


SEO优化策略的形成通常是取决于 SEO关键字策略,而关键字策略的产生是基于你的关键字研究。由于关键字策略是SEO的核心,因此建议可以先从这块开始学习。


关键字分析工具


关键字策略研究的一开始,是思考打什么核心关键字。


举个例子,例如你是电竞桌厂家,想找批发商,你是打gaming desk 这个还是gaming desk manufacturer


许多人会告诉你肯定打流量高的词哇,但没人告诉你需要做多少正确的内容,链接数量,要弄多久才能上去!


核心关键字应该以哪种页面形式呈现?产品详情页?分类页还是博客页面?


这时候就需要透过关键字分析工具,来协助评估,我们可以透过关键词搜索量、竞争度,类型等客观数据,来分析关键词,帮助我们理清关键词的进攻方向。此外,还可以分析竞争对手网站,拓展更多关键字等。


关键词类型和SERP搜索结果


SemRush


关键字类型可以分成:交易型T、信息型I、商业型C三种,不同类型的关键字,在搜寻结果页(Search Engine Result Page,简称 SERP)显示的页面便会有所不同。还是举例电竞桌gaming desk ,你会看到semrush的搜索展示结果:


信息性关键字 (Informational keywords)--寻找特定问题或一般信息的答案的搜索者


商业关键词 (Commercial keywords)--希望调查品牌或服务的搜索者


交易关键字 (Transactional keywords ) --打算完成某项操作或购买的搜索者


你也可以在规划关键字策略前,先在谷歌首页看排名靠前的页面类型,是首页,产品分类页,还是产品详情页和博客页,以便我们使用哪种网页来操作。


关键词排名优化:关键词地图


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关键字策略研究的最后是规划产品的【关键词地图】,针对不同消费者、在不同的消费阶段该用什么关键词进攻。


在这个步骤,我会拆解消费者的购买历程,研究不同阶段的需求痛点、会搜寻的问题,进而制定完整的关键词策略。以上图为例,假设我们是售卖升降办工桌,可以试著拆解消费者在各个购买过程的需求和关键字,再来规划对应的着陆页Landing Page内容。


SEO自学内容二:站内优化

这里我是统称为站内优化,包含网站结构,内部链接,页面结构,导航栏等,每个SEO工作者的定义都不太一样,但原理都是相似的。


搜寻引擎爬虫会定期到我们网站上爬取资料、抓资料,看看网站上有哪些内容、品质是否良好,但如果网站内部优化对搜寻引擎不友善,就会影响Google 解析我们网站。学习 SEO必须要去深入理解,应该怎么科学构建网站内链,搜寻引擎才能健康的抓取网站资料?


网站结构


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网站结构为什么重要?举例来说,若一间酒馆位于城中村、道路有错综复杂,蓝黄骑手跟着导航也会迷路,即使它的酒菜美味且氛围良好,也会让人望而却步,酒香也怕巷子深。SEO也是相同的概念,网站结构如果对搜寻引擎不友善无论网站内容有多专业硬核,Google也无法顺利读取网站内容、给网站好的排名。


页面结构


页面标签是站内优化一个重要的组成部分,设计的优化的工作有标题【H1-H6】,描述,URL,图片标签等。


还是以电竞桌为例,假设你想打corner gaming desk


你的页面标题可以设置为the best corner gaming desk from china


然后我的Description 就围绕着 corner gaming desk延展开就行了,记得把这个关键词包含在其中。


每个页面H1只有一个,可以和标题一样。在这里案例中也是可以是the best corner gaming desk from china


URL 需要看我们的层级是怎么分布的,然后这个页面是分类页还是详情页,我们需要把关键词放进去,比如可以是https://www.dadongdesk.com/corner-gaming-desk


还有图片ATL,你可以使用corner gaming desk的一些长尾关键词,比如红色白色等


它有利于Google Image 的排名,在Google首页搜索图片的时候我们可能会获得曝光的机会。


还有其他像关键词密度,内部链接等,站内优化其实很多内容可以去学习,后面我也会花点时间给大家讲清楚,你可以关注我,留意接下来的推文。


我个人总结起来就是合理使用锚文本,使用更多关键词合理匹配合理链接。做的不错的网站,它的每一个页面都是能通过几条路径找到的,从网站各种不同页面都能点击锚文本链接到某个页面。


在打造SEO友好的网站结构时,我们通常会检查以下的站内优化项目:


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SEO自学内容三:排名因素(Ranking Factor)

谷歌的排名因素是SEO优化的一个重要话题!


我也结合自身经验总结了几个要点:


相关性内容—我们需要确定用户搜索的内容并根据他们的需求创建有质量的内容。比如你的页面标题包含电竞桌选购,那你的页面一定是围绕怎么选购,如何选购高质电竞桌这一类的内容相关联。


容易被爬虫的网站—如果你想排名,你的网站必须很容易被搜索引擎找到


网站权重和链接的质量和数量—链接到你网站的质量页面越多,你在 Google 眼中的权威性就越大,网站权重也就相应越高


原创内容--有点像大学的论文查重,你的内容可以跟别人相似,但不能一模一样


(E)EAT—(经验)专业知识、权威、信任


定期更新内容—你见过抖音网红断更的吗?SEO 也是一样,你需要定期更新你的内容以使其保持网站活跃,建议参考近期较火的话题


点击率—优化你的标题标签元描述以提高页面的点击率


网站速度—提供用户顺畅且安全的网站浏览体验


适用于任何设备—Google会优先索引手机端网页,所以一定要确保移动端的网站体验良好。顺畅且安全的网站体验,是一个优秀网站的必备条件。


网站体验的优化内容可参考:


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总结:关键词研究的目的是为了内容,站内优化也是基于内容的基础上进行的,所以,内容质量一定是很重要的因素。谷歌崇尚的极致的用户体验,也是为了鼓励大家创作更好的内容。


SEO自学内容四:SEO工具和数据分析

为什么要学SEO数据分析


SEO 是一个需要大量实践与犯错的工作,学习SEO 非常重要的就是数据观察和分析研究,这也是新手能否学好SEO的关键。数据是我们在拟定SEO 策略时重要的依据之一,从关键字研究规划、网站监控、排名追踪、网站浏览体验等……每个环节都需要根据数据来理解判断我们的实践正不正确,才会让我们SEO优化变得有所成效。


SEO工具清单


了解SEO 数据的重要性后,要怎么开始观察数据呢?实际上你可以通过各式各样的SEO 工具.来帮助我们分析数据及SEO 优化。市面上的SEO 软件非常非常多,各自有着专攻的领域,一般常应用的是Google 官方工具、关键字规划工具、网站分析工具、速度检测工具等。


Google 官方SEO 工具


透过Google 官方工具,我们可以得到免费且可信度高的数据,是进行网站SEO 优化不可或缺的好帮手,也是特别实用的工具,请一定要学会使用。


Google Search Console:SEO 成效分析工具,查看网站自然搜寻表现、技术性SEO 状况


Google Analytics:网站流量分析工具,查看流量来源分布、使用者互动状况


关键字规划工具


研究SEO 关键字策略时,关键字分析工具必不可少。我们需要透过工具观察关键字的搜寻量、竞争度、搜寻趋势,才能正确理清关键字的进攻方向。搜寻keyword tool 你会发现有琳琅满目的选择,我们会建议使用功能比较完善的工具:


Ahrefs:功能全面且强大的SEO 工具,包括关键字追踪、搜寻量查询、网站健检等等,但偏贵


SemRush:功能同上述的Ah差不多,但数据尚会有点偏离,优点是便宜,市面上的共享账号在一百左右


Google Trend:免费工具,查看热搜关键字和搜寻趋势


Google Ads 关键字规划工具:免费工具,但只有投放广告才看得到精准数据


网站分析工具


网站分析工具专注在于网站本身」的运作成效、用户行为、目标追踪,除了基本的Google Analytics 之外,如果你想近一步研究像是反向连结、或是竞品网站的流量分析,可以参考以下工具:


SimilarWeb:常用来分析竞品网站,优点是操作简单、数据精准、资料种类齐全


Moz:反向链接分析的竞对品牌,也有关键字分析、竞品分析等功能


Ahrefs跟SemRush也有相似的分析功能


网站速度检测工具


网站速度是SEO 优化的重要项目,不只会直接影响使用者体验,也会影响网站排名表现。


你可以用下列工具来检测网站速度在Google 的标准内:


Page Speed Insights:Google 官方速度检测工具


Web Page Test:检测报告详尽


PART.05其他 SEO 学习资源

Google 搜寻引擎优化指南:官方释出的SEO 初学者指南


Moz – Beginner Guide to SEO:SEO 权威品牌Moz 的教学指南


Backlinko SEO Starter Guide:与Moz 同样齐名的Backlinko 教学指南


Google 搜寻中心网志:Google 官方博客,会定期更新


Google Search Central Youtube:Google 官方YouTube 频道


Search Engine Land:知名的SEO 媒体之一,每天都会有SEO 营销的新闻报导


写在最后:


如果你能已经的看完整篇文章,说明你已经具备了做SEO基本的优势:


耐心和不畏枯燥


能够看完1万字的枯燥文章的朋友,别忘点个关注加个好友,SEO需要坚持不懈,外贸也需要抱团取暖。


最后附上SEO的诊断清单,当你每学到了一些知识、或阅读了一定量的文章之后,可以试着自己检查网站的以下项目,如果这些诊断项目你都看得懂也能自己检查,代表你已经掌握了SEO 优化的基础。


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