作为新手，入行前，是很有必要去了解跨境电商的发展现状的。目前跨境电商发展环境整体向好，海外消费需求旺盛，跨境电商热度不减。

不久前，德勤发布了2021年度《科技赋能亚太数字贸易》报告，“大数据+热门市场分析”解读未来跨境电商发展趋势。

一、全球买买买 海外消费需求旺盛

根据联合国的数据，2021年第三季度，全球商品贸易量超过了5.6万亿美元，创下历史新高。其中，跨境电商更是借势起飞，据中国海关总署的统计：今年中国跨境电商前三季度进出口增长了20%；而去年其规模就已达到1.7万亿元，其中出口占三分之二，增长40%。

消费者方面，“海淘”需求旺盛，跨境电商热度不减，未来趋势如下：

防疫常态化使得消费者更加重视健康安全，倾向通过电商渠道纾解旺盛的消费需求，而电商海量选择范围、高性价比产品、简洁的购物流程等则加深了消费者的线上购物偏好。

由于短期内放开跨国旅行并不乐观，更高品质的海购全球有望成为新的消费生活方式。

在后疫情时代，消费信心将随着经济复苏而逐步回升，已形成的数字化习惯将难以逆转，这将给数字消费相关领域带来蓬勃机遇。

二、亚太“微型跨国企业”活力满满 RECP未来可期

德勤报告预测：未来三年亚洲的“微型跨国企业”将迎来属于自己的关键一跃。各位跨境电商卖家朋友们，说的是不是你们哈~

什么是“微型跨国企业”？

据德勤对亚太多国600多家跨境电商企业的调研显示：

85%的跨境电商，都是规模不到100人的小微型企业，少到甚至只有一两个人，却能把买卖做到海外超过3个以上的市场。

3C、家居、美妆、服饰等，是其出口全球的热销尖货。

欧美市场是今天他们带货的主流市场，但东南亚则被他们公认为发展最快的明日市场。

据浙江大学和蚂蚁研究院联合推出“RCEP数字贸易跨境支付服务指数”表示，如果以支付笔数为标准衡量的支付活跃度，则远远领先于卖家的增长数以及交易金额的增长，也这说明咱们跨境电商卖家在增加，订单碎片化、小单化的趋势变化，也印证了咱们亚洲跨境电商卖家的崛起势头。

三、亚太市场各有重点 独立站未来引人注目

既然咱们跨境电商发展势头不小，那么大家都在哪些平台带货？北美和欧洲是亚太成熟市场跨境电商最大进出口地，因此 Amazon 和ebay 较受欢迎；东南亚市场在亚太各国的销售市场中稳居前三。

不要把鸡蛋放在一个篮子里，这是大家的的生意经。

图 | 成熟市场最喜欢的第三方平台

图 | 发展中市场最喜欢的第三方平台

值得一提的是，今年以来有一个显著变化：三成企业已建好了自己专属的独立外贸网站，还有七成企业也希望能自建独立站(独立网站)。相比以前得依赖电商平台，自建独立站的兴起是跨境电商卖家们自主品牌意识觉醒的标志，不仅能免去上第三方电商平台的“进场费”、避免受制于大平台规则制约，还能更直接面对消费者，让“粉丝”对品牌更忠实，后续促活拉新更有主动权，做数字贸易数据也更安全。

图 | 成熟市场建立独立站的意向

图 | 发展中市场建立独立站的意向

亚洲市场的重点销售领域与自身优势也各有不同。

各国前三大跨境销售领域：

亚太各国跨境电商优势：

新加坡国际化的金融与航运中心连接东南亚

中国平台化发展引领跨境贸易

韩国战略推动跨境电商优势发展

日本强大的物流技术为跨境贸易护航

马来西亚数字化持续渗透促进跨境贸易增长

印度尼西亚人口红利不断释放市场潜力

菲律宾电子支付率制约线上贸易

四、社媒流量红利是一大趋势

社媒电商是独立站品牌普遍会开拓的渠道，高转化率之下，也能为消费者带来购物闭环的消费体验——寻找产品、做出决定及下单结账都能在一个社媒平台上(如Facebook、Instagram、TikTok)的购物链路上完成。

线上购物的持续蓬勃与社交媒体的相互融合，让 Google、Facebook 和 TikTok 成为了驱动消费力的隐形力量。

五、直播购物及可视化电商成未来热点

直播购物及可视化电商，指的都是将产品动态的展示给消费者。依托于社媒平台的直播购物其实算是社媒电商的一部分。其原理是让消费者与卖家或KOL(作为品牌推广大使)在直播间互动，由直播人员展示产品、其设计和功能，消费者可以实时提问，并在直播间提供产品的购买链接。直播购物的方式在中国大火，其他市场也多有接入，预计到2022年上半年，这一趋势将被推到新高度。

相较于直播电商，可视化电商在落地过程中有一定的难度。在可视化电商环境中，可以实现产品3D效果可视化。尤其是在衣服、帽子、眼镜等服装配饰品类，可视化电商能为消费者带来“试穿”效果，或能成为其下单的重要组成部分。但由于技术实现难度等原因，可视化电商应该会出现在在社交媒体(如TikTok)平台或由独立站品牌设计和编程的APP中。