替代文本（alternative text）是对在线图像的书面描述，当用户无法访问该图像时，它提供了替代方案。Alt文本为屏幕阅读器提供了一些可以大声朗读给有视觉障碍的用户的内容，帮助搜索引擎机器人理解图像内容，并可能在图像加载失败时出现在网页上。（这与图像标题形成对比。图像标题总是出现在页面上。）替代文本通常通过图像HTML代码中的alt属性添加。像这样：

<img src=“image-file-example.jpg” alt=“Alt text goes here”>

这就是它有时被称为“alt属性”或“alt标签”的原因。大多数内容管理系统（CMS）都有一个专门的替代文本字段。所以你不需要直接编辑HTML。您还可以在Twitter等社交媒体平台上使用图像替代文本。

为什么替代文字很重要？

替代文字很重要，因为它使人们和搜索引擎更容易访问图像。即使它们无法显示。如果您不提供适当的替代文本，使用屏幕阅读器的人将无法从图像中获取信息。这不公平地将有视力障碍的用户排除在外。这会损害您的品牌声誉、流量和转化率。另外，网络可访问性有利于SEO。

谷歌和其他搜索引擎使用替代文本来确定图像描绘（或链接到）的内容。这可以增强他们对您的内容的理解，从而获得更高的排名。替代文字对图像搜索引擎优化特别有帮助——即在谷歌图像和其他图像结果中排名靠前。这种类型的曝光可以为您的网站带来宝贵的流量。

例如，“corgi puppies”的搜索引擎结果页面（SERP）以图像为主。通过哪个链接到所有者的站点。其中许多图片在其替代文本中使用关键字“corgi puppy”或“corgi puppies”。因为替代文本在页面优化中很重要，所以它有时被称为“SEO替代文本”。

如何编写替代文本（最佳实践）？

了解如何编写可提高网站可访问性和SEO的替代文本。我们总结了三个替代文本最佳实践来帮助您编写完美的替代文本：

1.为合适的图片添加替代文字

不要为纯粹装饰性的图片（如下图）写替代文字。这些描述可能会导致有视觉障碍的用户分心和混淆，而不是添加有用的上下文。相反，提供一个null（空）alt属性。像这样：

正确-<img src="decorative-image-title.jpg" alt="”>

这告诉屏幕阅读器忽略图像。如果您完全省略alt属性（如下所示），辅助技术可能会读出图像文件名。造成糟糕的用户体验。

错误-&lt;img src="decorative-image-title.jpg"&gt;

为所有其他图像写替代文本——为读者提供额外意义的图像。例如：

有用文本的图像（例如，社交媒体帖子的屏幕截图）

表示功能的图标（例如，购物车图标）

提供补充信息的照片（例如，智能手机尺寸比较）

说明未提及数据的图表

演示过程的图形（例如，如何拿筷子）

提示：如果您在Semrush的SEO写作助手中起草内容，该工具会提醒您添加图像替代文本。它还提供可读性、搜索引擎优化、原创性和语调建议。

2.简明扼要

根据Web可访问性倡议（WAI），替代文本应该是“对图像目的的最简洁的描述”。图像的重要性取决于上下文。因此，在编写替代文本时要考虑到周围的内容和受众。替代文本“Woman doing yoga”在许多情况下都是合适的，但在锻炼指南中，可能有必要对女性的姿势进行详细描述。编写替代文字时，请考虑如何在电话交谈中向某人描述图像。不要在替代文本中包含以下详细信息：

照片来源和版权信息——包括在图像标题中

冗余短语，如“图像”或“照片”（除非格式特别相关）

所有读者都需要的信息——将其添加到标题或正文内容中

已经通过图像标题或正文内容提供的信息

提示：有些人建议在为图像编写替代文本时坚持使用最多125个字符。这是因为许多辅助技术在125个字符时停止阅读替代文本。但这不是一个严格的限制。

3.包括一个关键字

将相关关键字添加到替代文本可以帮助您的图片在Google图片结果中排名。这意味着它将是与营销渠道相关的查询的相关Google图片结果。要了解替代文本中包含哪些关键字，您需要进行一些关键字研究。尝试使用Semrush的关键字魔术工具进行关键字研究：

只需输入与您的图片相关的关键字，然后单击“搜索”。

转到“高级过滤器”，然后转到“SERP功能”。

然后在单击“应用”之前检查“图像”和“图像包”。

该工具将显示包含您的起始关键字（或变体）的关键字并生成图像结果。这些单词和短语非常适合用作图片的SEO替代文本。只要图片能满足搜索者的需求。

如何查找和修复丢失的替代文字？

要检查您网站上的图像是否缺少替代文本，请使用Semrush的网站审核工具：

输入您的域并单击“开始审核”。

然后按照提示配置工具。

审核准备就绪后，单击“问题”选项卡。

您会看到错误、警告和通知的列表。

搜索“替代属性”。然后查看是否有“#images don't have alt attributes”警告。

如果这样做，请单击“#images”链接以查看受影响的URL。

单击每个页面标题旁边的“打开链接”图标以查看任何页面或图像。

找到不需要替代文字的图片？单击眼睛图标以隐藏警告。

或者使用过滤器、复选框和“隐藏所选”按钮来批量删除警告。

使用复选框和“发送至...”按钮在Semrush CRM、Trello或Zapier中创建任务。（您可能需要先设置相应的集成。）

然后通过您的CMS添加缺少的替代文本。

确保之后重新运行站点审核。只需点击齿轮按钮并点击“重新运行广告系列”。并观察您的图像替代文本警告消失。