2024-06-10
具体做法是，利用GPT-4来读取行销人员输入的行销策略形容，从中提取日期、出价、目标受众等关键消息，并转化成JSON文件。接着，抛转这些信息到微软自家行销管理及分析工具Yield Analytics，检查广告投放策略可行性，甚至会自行提出不同行销做法组合，并比较预测成效。行销人员选定行销策略后，CoPlanner会自动将所需信息填入广告订单管理系统中的字段，省下人工输入时间并降低操作失误风险。
目前，这些工具只在微软内部使用，他们也未公布此工具的商品化时程，只表示会持强化此工具功能。
#自动化行销 #生成式AI #行销策略规画辅助
Salesforce针对广告主及零售业者推出行销策略规画助理功能
CRM大厂Salesforce也持续在旗下AI行销产品线Einstein推出新功能，近期推出了针对一般广告主及零售业者的行销策略规画助理Einstein Copilot for Marketing及Einstein Copilot for Commerce。
这两个工具以聊天机器人形式呈现，会根据默认行销模块，加上企业的数据及自然语言输入，来生成对应内容。以一般广告主的Einstein Copilot来说，可以根据生成行销企画建议、内容、KPI、受众等。零售业者用的Einstein Copilot则可以自动化生成个人化推荐、适合SEO的商品描述，以及电商页面素材等。
#串流平台广告 #DSP #SSP
Netflix扩大进程化广告合作生态圈，并预告明年推出自家广告平台
开始拥抱AVOD商业模式后，Netflix不断增加对数位行销科技的投资及布局。先前，他们已经通过Microsoft平台贩售进程化广告。近日，他们更宣布要与The Trade Desk、Google Display & Video 360、Magnite等大型DSP及SSP合作提供更多进程化广告服务。
不只与大型Martech厂商合作，Netflix更自己投入IT资源开发Adtech。Netflix广告业务总监Amy Reinhard预告，他们计划2025年底前推出包括广告投放及行销数据洞察等功能的数位广告平台。
#DCR #第一方数据交换
Amazon针对广告版位商推出成效数据协作工具，结合广告主、广告平台等多方数据源来评估并优化广告成效
Amazon针对网页及串流电视广告版位商的Martech产品线Amazon Publisher Services推出数据协作产品Publisher Cloud。这个产品以Amazon自家数据无尘室（DCR）为基础，主打在符合隐私的前提下，集成广告版位商、Amazon平台、第三方数据数据商、广告主、第三方广告商等数据，来呈现出在版位商投放广告时的成效。
结合这些数据后，版位商还能利用此工具划分出独特分众，并快速将版位及受众打包，抛转到Amazon DSP，供广告主购买。此工具也具备简单的即时数据分析功能，让版位商能进一步调整自家广告版面，来加强成效。
#生成式AI #自动化投广 #社群媒体电商
Tiktok推出AI行销素材制作平台及自助式自动化行销平台
短影音平台Tiktok发表了多种数位行销功能，包括数项利用AI技术强化素材生成及广告投放的功能。首先是Tiktok Symphony，一个利用生成式AI来辅助视频剧本写作及素材优化的工具。
不只如此，他们还针对一般广告主及平台上电商分别推出自动化投广功能。前者是根据营收、交互及App安装等转换目标来自动化投广的功能。广告主设置好预算及转换目标，并上传相关广告素材后，此功能便会利用预测型AI技术自动挑选适合素材，并投放广告给适当受众。后者功能与前者类似，不过还会进一步将合作伙伴抽成及电商平台费用等支出也考量进广告投放策略。
#供给方数据 #广告版位数据分析 #流量分析
Amazon推出广告版位商用的广告数据分析工具
不只推出Publisher Cloud来集成多方数据以利于受众划分和广告投放，Amazon还推出了以专门用来分析版位商自家广告相关数据用的工具Signal IQ。这个工具功能类似Google Analytics，可以用来分析网站，也就是广告版位的各种交互数据。差别是，后者以广告相关数据为分析主体，而非一般性网站事件。Signal IQ还结合了LiveRamp及Yahoo等其他广告商的数据来源，进一步丰富版位商分析数据的面向。
目前此工具仍处Beta阶段，开放给欧美日版位商测试。
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：iThome整理，2024年5月
：郭又华
：微软、Salesforce
