谷歌PPC指的是付费广告投放，一般根据cpm或者cpc进行扣费。而谷歌SEO通常是免费进行网站优化和推广的行为，那么二者对比又有哪些优缺点呢？

1、谷歌SEO

优点:

　　得到免费的流量：通过对独立站的优化，可以上看到关键词的总体排名提升。通常排到搜索页面的前十位就能看到稳定流量了。当然，这也与关键词的热度挂钩，越热门的关键词，带来的流量就越多。

　　提升页面网站的优质体验感（可读性）：在进行搜索引擎优化的同时往往也伴随着对页面内容，文案的优化。在优化以后，不管是在搜索引擎上还是网站上呈现给用户的信息都是高质量的。相对的，高质量的网站对于用户提高信任感是非常有帮助的。

　　为网站产品数据，ppc广告提供一定的数据支持：通过优化搜索引擎，可以获得用户在网站中的浏览，自然转化、等方面的数据，进一步的优化独立站。

　　独立站本身的沉淀：与ppc快节奏不同，seo是一个持续漫长的工作，但是也在不断逐渐的给独立站沉淀数据，一个维持优化好的老网站，权重是非常高的。

缺点：

　　见效慢，排名不一定稳定：搜索引擎优化通常需要几个月到一年的时间才能见效。而且优化的效果是由谷歌算法来决定的，这个算法考虑到很多因素。如果是初来乍到的新企业，很可能因为缺乏外部链接和时间积淀，难以短时间内提升到搜索引擎首页。

　　竞争激烈：部分的热门SEO关键词都被头部玩家占据。就算优化得再好，也很难比得上算法对于知名度的加成。而且，在高竞争度的关键词下，可能竞争对手也做了搜索引擎优化，导致排名很难上去。

　　需要长期优化：搜索引擎优化是一个长期的过程，如果您没有坚持优化，而对手持续地在做，排名很有可能下跌，甚至消失。但是如果坚持下去，每个月只需要根据排名和数据分析，发掘关键词机会并针对性优化，排名就能够维持或上升。

2、谷歌PPC

优点：

　　见效快：PPC广告投放后很快就会在搜索结果页显示，对于那些竞争激烈，通过搜索引擎优化无法有效提升排名的关键字，ppc有着巨大的优势。

　　精准定位客户群体：谷歌广告可以让你的广告快速锁定到相关客户群体中，一定时间内的搜索。您可以根据服务范围来制定广告投放的范围。

　　强大的数据分析功能：谷歌广告提供的用户数据包括每个关键词下的流量，点击，转化率等信息。对不断优化广告和网站都非常有帮助。

　　比起搜索引擎优化有更好的显示位置：相比搜索引擎排名不一定每个词都在第一页，付费广告一般都在第一页前四条出现，所以更容易被看到。

　　再营销功能：PPC广告提供很多附加功能，最重要的是再营销功能，结合显示广告/购物广告，谷歌会将为那些访问过您的网站或搜索过关键词，但还没跟您联系的客户，在其他相关网站上呈现您的产品服务的广告。事实证明，一个犹豫不决的顾客在看到广告两到三次才会去购买。而再营销广告就为您提供了转化这些客户的机遇。

缺点：

　　效果取决于转化：PPC的效果不仅取决于流量，还取决于转化率。如果广告设置不理想，转化广告不能最后达到转化的效果，那么将会投入大量的资金。

　　广告投放需要一定的策略和专业知识：ppc广告的投放和facebook一样，需要专业的广告投放师进行投放，如果非专业进行投放，很大几率会烧钱。并且回报会很低。低于期望值。

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