外贸企业在进行网站推广的时候，往往会选择谷歌付费广告的形式，从而获取更多的流量及询盘。而选择谷歌付费广告的形式能够获取更多的询盘主要是因为其通过付费的形式向谷歌购买排名，可以快速见效。但是我们在进行具体操作时该如何节省广告资金的投入呢？

　　1、长尾关键词

　　在以往的文章中，我们就曾说过关键词对于外贸企业的重要作用。很多企业在进行谷歌推广时重点内容都放在了核心关键词的推广上，虽说这些词可以给我们带来较多的流量，但是若是想具有较好的排名需要花费大量的资金。因此为了适当的减少广告费的投入，企业在进行广告推广的时候要重视长尾关键词，这些长尾关键词不仅可以帮助我们节省广告费用，同时也具有比较精准的流量。

　　2、关键词匹配方式

　　我们在进行谷歌优化的时候，广告的推广方式也受到关键词的匹配方式的影响。当前常见的关键词匹配方式主要有三种，分别是广泛匹配、短语匹配以及精准匹配。不同的关键词匹配方式所带来的效果自然是不同的，如何采用广泛匹配，那么虽说可以给企业带来较大的流量，但是精准流量是很少的，并且还会导致消耗过大。而精准匹配则会使得企业流量受到一定的限制。因此一般来说企业若是想要在预算范围内获得更加精准的流量，可以采用短语匹配的形式。

　　3、着陆页的选择

　　用户通过关键词点击广告所进入的网页就是着陆页，外贸企业在设计着陆页时一定要使得询盘具有较高的转化。在设计着陆页内容的时候要与关键词紧密联系，同时着陆页还要重点抓住用户的关注点以及痛点，之后在结合企业和产品的优势进行展现。

　　通过上述内容，外贸企业如何在进行谷歌广告推广的过程中可以借助上述三点内容从而来降低广告的转化成本。

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