年末大促節點接踵而至，目前萬聖節已經過完，今天晚上開始的黑色星期五、下個月的聖誕節和年底的年終大促仍舊是廣告主們可以衝刺銷量和業績的最佳時機。但在旺季期間，廣告主應儘量避免投放的廣告出現違規情況。

若廣告違反了相關政策，Meta會對相關聯的主體（包括投放廣告的公共主頁、廣告賬戶和使用者）採取“違規記分”手段。當違規次數過多或程度過於嚴重，導致違規記分的分數達到上限時，Meta便會對相關主體實施廣告限制，包括禁止投放廣告甚至封停賬號等。一旦在營銷旺季出現這類情況，會導致廣告主損失慘重，絕對不可掉以輕心。

一、旺季期間常見廣告違規點

旺季期間較為常見的違規點主要是來自於促銷、折扣相關的素材或內容，廣告主應儘量避免使用這類素材導致出現違規現象。

1、使用過於不實的超低折扣來吸引使用者

2、使用虛假的倒計時來刺激使用者進行購買

3、藉機售賣山寨貨品

4、使用誇大推廣方式，不合理的價格、不實影片截圖誘導客戶購買產品

5、使用名人影片進行相關宣傳

6、使用前後對比進行商品效果宣傳

7、盜用網路上的圖片或宣傳影片

8、使用過於不實的超低折扣進行宣傳

9、大量創造劣質的粉絲專頁或落地頁進行廣告投放以規避Meta系統

二、Meta官方五大常見違規型別，輕鬆自查

Meta會對違反廣告政策相關聯的主體（包括投放廣告的公共主頁、廣告賬戶和使用者）採取“違規記分”手段。當違規次數過多或程度過於嚴重，導致違規記分的分數達到上限時，Meta便會對相關主體實施廣告限制，包括禁止投放廣告甚至封停賬號等。

以下為Meta官方平時較為常見的五大違規型別，廣告主應避免投放以下五類廣告導致賬戶違規。

第一類健康與養生：減肥和美容產品及減肥和整容手術

廣告主不得以下列方式推廣減肥產品/服務，或美容產品/整容手術：

-含有令人感到不快的營銷資訊，讓人們對外貌感到自卑

-利用人們的不安心理迎合某些審美標準

-強調糟糕或不健康的身體形象，或含有使人產生身體羞恥的內容

廣告主不得采用以下手法推廣減肥產品/服務

-以並排對比的方式展示使用減肥產品或減肥前後的效果（健身課程效果除外）

-透過捏脂肪的動作來展示特定身體部位的特寫

廣告主不得采用以下手法推廣美容產品

-推廣會永久改變膚色的面板美白/漂白產品

-以特寫或放大方式對比使用前後的面板老化情況

第二類：健康與養生：成人產品與生殖健康

廣告主不得推廣強調性快感或增強性功能的性興奮用品，例如：

-情趣玩具

-色情產品，例如

以性為主要內容進行推廣或營銷的色情小說或詩歌

色情服裝、化妝品或滿足戀物癖好的物品

以及非手術生殖器增強產品

廣告主不得推銷或宣傳使用成人性服務，包括但不限於：

-成人娛樂業務

-成人豔遇業務

-其他成人場所

-指導性的性服務

廣告主不得推廣以性快感為重點的生殖器程式或手術

第三類：暴力和露骨內容

廣告主不得在廣告中使用驚悚、恐怖或令人作嘔的影像、包括但不限於以下內容：

-肢體殘缺

-清潔或美容時的特寫內容，例如擠破粉刺

-非自願地被非醫用異物（例如：金屬物體、刀或釘子）插入或刺入人體造成嚴重傷害

-描繪用針穿刺人體面板的影象（接種疫苗、鍼灸或幹針療法、為美觀目的進行的身體改造如紋身等情形除外）

-犯罪現場或事故圖

廣告主不得側重展現血腥暴力或虐待的影像，包括但不限於展示折磨自己或他人行為的內容

廣告主不得展現突出痛苦遭遇的影像，包括但不限於以下內容：

-慘烈死亡或危及生命的活動

-事故、手術或執法過程中顯而易見的苦痛

-狩獵過程中動物受傷

廣告主不得描繪揮舞槍支的畫面，包括但不限於展現對準觀眾的槍支或暗示槍支的使用，例如槍械上膛

第四類：欺詐、詐騙和欺騙行為

廣告主不允許釋出任何試圖透過以下方式詐騙或欺騙使用者和/或商企的行為，包括但不限於：

-貸款欺詐和詐騙

-博彩欺詐和詐騙

-投資或財務欺詐和詐騙

-不實身份欺詐和詐騙

-商品或獎勵欺詐和詐騙等

廣告主不得推廣被禁止的貸款產品，包括但不限於：

-廣發薪日貸款、預支薪資貸款、保釋金、90天或以下的短期貸款

-不得使用欺詐性手段宣傳有關合並、免除或重組學生貸款服務的誤導性內容

廣告主不得推廣包含誤導性健康實踐的內容，包括但不限於：

-不切實際的健康宣告（包括來自醫療專業人士和醫療組織的主張），聲稱能治療、治癒或消除不治之症或絕症

-承諾可在特定時間內獲得特定效果，且未提供任何資質或免責宣告

-談論健康話題時使用“標題黨”手段，例如使用聳人聽聞的語言作出誇張或極端陳述

廣告主不得推廣欺詐及誤導性的金融工具，包括一分錢拍賣、二元期權、首次代幣發行及差價合約交易等

第五類：無法接受的商業行為

廣告主不得使用具有欺騙性或誇大其詞的陳述說明產品或服務的效果或帶來的健康益處，以誤導使用者購買或分享敏感資訊

廣告主不得使用名人形象和誤導性策略誘使使用者參與廣告互動

廣告主不得冒充實體、行業協會或新聞機構誤導使用者或要求使用者分享敏感資訊，以此承諾金錢收益。

三、旺季期間抓住黃金時期

在聖誕節期間將會出現轉化率小峰值，不受物流限制的商家更有優勢。Q5蘊藏著更多機遇，CPM和CVR在1月1日達到季節最低點之後小幅度增長，而CPA相對穩定，這個時期成為具有成本效益的視窗。

廣告主可以參考下列三點來進行佈局：

-提早佈局Q5媒體計劃，儘早觸達購物者，並根據競價趨勢來合理分配預算

-利用優惠和大促活動來吸引對價格敏感的消費者，提供高性價比商品

-趁著CVR持續回升下，在Q5實施再營銷策略吸引回頭客