隨著內容營銷已成為營銷策略的標準組成部分，內容創作者已經在網際網路上充斥著內容。

如何在海量的清單、“終極”指南、操作方法、資訊圖表、白皮書和電子書中建立高質量的內容？

在我作為內容作家和策略師的職業生涯中，我注意到內容創作者的範圍很廣。

有些人認為你應該簡單地“寫出好的內容”，使用者就會跟隨。

其他人可能認為你必須在一篇文章中使用你的目標關鍵字一定次數，並且每個段落、副標題、連結和措辭都必須針對SEO進行1000%最佳化。

事實上，建立高質量的內容位於這個範圍的中間。

為人類編寫內容非常重要，使用搜索引擎的訊號來制定您的寫作策略。搜尋最佳化的目的就是讓使用者看到您的作品，但讓使用者留在頁面上是獲得更高排名、更多分享和更強轉化的關鍵。最終，搜索引擎還會獎勵您人類喜歡的內容。

但首先--什麼是SEO的高質量內容？

在某種程度上，內容的高質量是主觀的。然而，所有高質量的內容往往都是。

-以受眾或人物為中心

-解決問題和以解決方案為導向

-易於閱讀且清晰

-以文字、影片、影象等多種形式呈現

-原創且基於經驗或專業知識

Google的EEAT有用內容指南是開始瞭解更多有關搜索引擎如何對質量進行排名的好地方。

為什麼高質量的內容對SEO很重要？

高質量的內容對於在搜索引擎結果中排名靠前、獲得反向連結以及在競爭中脫穎而出至關重要。如今每個人都有部落格，由於Google識別質量和排名的能力不斷增強，僅靠關鍵字對齊還不夠好。此外，製作低質量的內容不會提供任何受眾建設、潛在客戶轉化、社交媒體參與等好處，而這些正是您決定開始建立內容的首要原因。

SEO高質量內容的4個特點

1.內容研究

研究對於為受眾提供獨特且有用的體驗至關重要。在開始內容開發之前，您需要進行徹底的研究以選擇主題並撰寫相關內容。具體做法如下：

①專注於你的主題和關鍵詞

即使搜索引擎排名不是您的主要目標，撰寫一篇專注於搜尋量不錯但競爭不激烈的關鍵字的文章幾乎總是有益的。雖然人們可以透過很多其他方式找到您的內容（透過電子郵件、社交媒體等），但從長遠來看，從一開始就納入搜索引擎研究將對您有所幫助。

因此，爲了確定您的主題，如果您沒有使用付費SEO工具，您可以使用UberSuggest（或各種其他工具）進行內容研究。

例如，假設我們正在為一個以兒童為中心的非營利組織開發內容，我們的部落格文章將是關於父母的適應力。我可以在UberSuggest中輸入“家長適應力”並檢視有關該主題的一般資訊：

這是一個很好寫的話題，因為它有相當大的搜尋量，而且排名也不難。

接下來，我還可以向下滾動並檢視關鍵字提示。這些可能是我們想要確保在文章中作為副標題解決的問題，例如“什麼是父母適應力”和“父母適應力示例”，或者它們可能是我們想要建立的單獨文章，這些文章將連結到本文，具體取決於搜尋量以及主題的差異程度。在這個例子中，“父母適應力”下面的大多數關鍵詞創意的數量都比較低，並且與“父母適應力”高度相關，因此它們應該被納入我正在寫的文章中。

②檢視排名靠前的文章

無論您在Google中輸入關鍵字或主題，還是在UberSuggest中檢視排名靠前的文章，您都應該（至少）點選首頁上的每一篇文章，看看是否有任何突出的共性或功能。例如：

-哪些型別的網站對此內容進行排名？

-文章格式是否為列表文章？

-它們包含圖形或影片嗎？

-它們都涉及相同的共同主題和問題嗎？

注意：如果排名靠前的網站與您的網站有很大不同（例如，它們都是醫療網站而您的網站不是），則您對該關鍵字進行排名可能會更困難。

在UberSuggest中，我們可以點選其中一個關鍵詞來顯示關鍵詞概覽，包括該關鍵詞排名靠前的文章。

我可以展開這些內容並單擊排名靠前的內容來獲取此資訊。

例如，對於父母的適應能力，我可以從這些排名靠前的頁面中進行以下觀察，這些觀察可以幫助我如何開發內容：

許多是帶有情況說明書和提示的PDF，因此向我的讀者提供類似的內容可能會有所幫助。

-許多人討論了與其他保護因素相關的父母復原力，因此我應該將其納入我的文章中，並考慮建立一個關於保護因素的支柱頁面和本文的連結。

-內容來自非營利組織，因此非常適合我作為非營利組織的網站。

-內容中還經常討論發展和建立復原力的技巧。

-內容中有時會出現圖形和圖表，以及專案符號列表和編號提示

③檢查使用者研究

檢視我們排名靠前的文章中的內容後，您應該檢視人們在Google中提出的問題以及相關搜尋。

如果我在Google Chrome中開啟一個隱身視窗並輸入“家長彈性”，這就是我最初在“人們也會問”部分看到的內容：

我可以擴充套件這些問題以檢視更多問題。這些資訊可以幫助我們概述我們的內容，甚至規劃出文章中的小標題。

包含相關搜尋的頁面底部還可以幫助我們發現我們應該在此部落格文章中包含哪些內容，或者我們可以在未來的部落格文章中作為本主題的一部分提供哪些內容。

2.策略寫作

現在我們已經完成了所有這些研究，我們準備編寫一篇最佳化的文章，為使用者提供良好的體驗。為此，我們需要制定計劃。

①利用分層的呼叫和響應標題

標題自然地按數字（1-6）組織，Google建議利用該結構，即使它不是直接的排名因素。此外，最好在標題中提出問題並在正文段落中回答，因為這會增加您瞭解搜索引擎結果頁面（SERP）功能的機會。幸運的是，如果您已經完成了SERP研究，那麼文章大綱非常簡單。

對於一篇關於父母復原力的文章，我的大綱可能如下所示：

-簡介：說明父母復原力重要性的情景

-H2：什麼是父母的韌性？

父母復原力的定義

-H3：強化家庭方法中的五個保護因素是什麼？

-H3：為什麼父母的適應力很重要？

-H2：如何培養父母的適應能力

關於如何建立父母適應力的提示（專案符號列表）

-H3：父母復原力的例子有哪些？

-H2：家長復原力活動

-家長復原力活動PDF工作表的連結

②撰寫文章並建立任何其他內容

當您寫作時，請牢記您的目標受眾，並儘量讓他們儘可能有吸引力且輕鬆地閱讀您的內容。這意味著儘可能使用小標題（H2和H3）以及要點。

記住你寫這篇文章的“原因”和觀眾的“這對我有什麼好處（WIIFM）”。我們進行了所有這些使用者研究，以確保我們的文章提供使用者需要的資訊！

除了編寫文章內容之外，現在還可以建立任何其他內容來放大帖子，例如：

（1）資訊圖表和社交圖表

現在是時候建立嵌入到您的文章中的資訊圖表以及可以在社交媒體上共享的圖表了。

（2）可下載資源

在這個家長復原力的例子中，可下載的PDF對家長來說可能是一個很好的資源，所以除了寫這篇文章之外，我還會考慮這樣做。對於深入的主題，提供下載資源的方式是捕獲營銷合格線索並提供更多資訊的好方法。

（3）專家訪談

只要有可能，採訪專家來為你的文章提供權威立場，所帶來的深度和細微差別超出了我所描述的網際網路研究。對於一篇關於父母復原力的文章，採訪心理學家、社會工作者或其他專家將使文章達到另一個思想領導水平。

當你寫作時，你可能會問自己——我的文章應該有多長？

這完全取決於你寫的內容。對於這個例子，當我們正在為SEO編寫一篇深入的教育文章時，我建議使用1500多個單詞。然而，理想的字長取決於目的。

③直截了當地出現在SERP功能中

搜索引擎以多種方式獎勵對問題的直接回答。雖然作者很自然地想要限定他們的想法並將其置於上下文中，但SERP功能往往由直接回復填充。例如，如果您使用People Also Ask回覆中的問題，最好直接用40-50個單詞回答問題，然後根據需要跟進後續段落。

3.最佳化釋出

現在是時候釋出了！這些釋出技巧將幫助您入門，儘管總有更多東西需要學習。

①最佳化頁面元素

當您進行釋出時，請務必牢記以下頁面元素：

-URL：確保URL簡短且SEO友好；例如，/what-is-parental-resilience可能是我們部落格文章的標題。

-元標題：研究表明，帶有問號的元標題可以獲得更多點選量。因此，在這個例子中，我們將把我們的元標題設為“什麼是父母的復原力？”

-後設資料：後設資料應該讓使用者想要點選您的文章以獲取更多資訊，並且還包含您正在撰寫的關鍵字和主題。對於這個例子，我們可以這樣做：“檢視父母適應力的定義，並獲取有關建立父母適應力的技巧。”

-圖片標題和替代文字：選擇標題圖片後，您可以將檔名儲存為您正在撰寫的主題，例如“家長復原力”。影象的替代文字應根據ADA合規性準確描述影象的內容。

②外部和內部連結

連結是正確釋出內容的另一個重要部分。以下是一些提示：

外部鏈接：連結到相關的、信譽良好的外部來源非常重要；但是，請避免與您希望當前正在處理的帖子排名的文字進行外部鏈接（例如，“父母適應力”、“什麼是父母適應力”、“父母適應力示例”）。此外，這些連結應設定為在新選項卡中開啟。

內部連結：建立內部連結很重要，但避免與您希望當前正在處理的帖子排名的文字進行內部連結（同樣，“家長適應力”，“什麼是家長適應力”，“家長適應力示例”）。這些連結應設定為在同一選項卡中開啟。

查詢相關帖子：使用網站的搜尋功能查詢可內部連結的相關帖子。或者，如果您沒有該功能，您可以使用Google的高階搜尋選項來查詢相關帖子以進行內部連結。

③新增號召性用語

如果您的文章中還沒有CTA，那麼現在是時候新增一個與帖子目標相匹配的明確的CTA了。例如，如果您希望某人在閱讀有關家長復原力的帖子後報名參加育兒課程，CTA應該將他們連結到報名頁面。為您釋出的每個內容片段設定一個目標和一個明確的位置是建立成功的內容策略的一部分。

4.分享您的新內容

共享或“子釋出”您的內容與前三個步驟一樣重要。畢竟，我們在內容上投入了大量精力-我們希望充分利用它！

①建立可共享資產

如果您尚未建立用於共享內容的資產，請立即執行此操作。點選推文文字和圖形是讓您的內容更具可共享性的好方法。

②更新相關帖子

如果您在內部連結到現有帖子或有其他相關內容，請確保全部更新以反映新文章並相應連結。

③建立社交媒體和其他分享片段

預先編寫社交媒體帖子並提供多個版本和選項，是在以後構建社交日曆時節省時間的好方法。根據每個平臺定製您的帖子，並進行主題標籤研究，看看是否有任何您應該包含的內容。這也是為您的時事通訊和分享內容的任何其他平臺製作片段語言的好時機。

建立高質量內容——說起來容易做起來難

本分步指南確實是建立精彩內容的起點。如果您正在為目標受眾建立特定內容來回答他們的潛在問題並幫助他們完成購買之旅，那麼您就朝著正確的方向前進。