Facebook廣告平臺有許多花哨的功能，即使經驗豐富的廣告商也會時不時地被其吸引。

Facebook的一個方面應該簡單且易於理解，那就是預算——我們只需要給出預算的金額即可，對嗎?

facebook廣告後臺

Facebook有兩種預算型別，即每日預算和總預算。兩種選擇各有利弊，但並不總是清楚應該選擇哪一種。因此，讓我們逐一介紹，幫助你做出正確決策。

每日預算

每日預算是最容易設定的，但也有一些複雜之處。

對於每日預算，Facebook每天只會花費你為每個廣告組設定的預算金額。

好處:

這種每天花費全部預算的模式可以更輕鬆地控制支出。每天你都可以指望花費相同的金額，從而更輕鬆地控制預算並提前做好財務計劃。

此外，如果廣告組表現強勁，且你以期望的成本獲得了期望的結果，那麼Facebook努力在你的預算範圍內為你爭取儘可能多的流量，這是件好事。

更改每日預算的提示:每天將預算調整幅度控制在原預算的20%以內。任何超出此範圍的調整都會對Facebook的演算法產生負面影響，並可能造成嚴重後果。

如果你需要將支出增加一倍或減少一半，理想的做法是每天以20%的增量進行更改，直到達到所需水平。(我知道這並不總是可行的，但如果你能做到，這是正確的做法。)

缺點：

每日預算有一個問題:Facebook不僅會花費到每日預算上限，而且會積極嘗試每天花費你提供的全部每日預算，無論賬戶上的表現如何。

由於Facebook的定位操作更像是展示廣告，而不是搜尋廣告，因此每次展示都是花錢。

每日預算的另一個缺點是:沒有廣告排程。這意味著你的Facebook廣告將在一週中的所有時間全天候投放。如果你只需要在每週的特定時段或每天特定的時間段投放廣告，那麼每日預算可能不適合你。

總預算

總預算略有不同。

設定總預算時，你要向Facebook提供整個廣告活動所需的預算，然後選擇廣告集的結束日期。

facebook廣告後臺

好處:

與每日預算相比，使用總預算，Facebook將根據廣告活動的結果調整每日支出水平。

如果某一天表現強勁，Facebook 將在當天花費更多的預算，以充分利用這一天。然後，Facebook 將在表現不佳的日子降低每日支出，以節省資金用於表現強勁的日子。在投放期結束時，總支出將與你最初給出的預算持平。

另一個好處是，總預算允許廣告商選擇廣告投放的時段和星期。

如果你只需要在特定時段投放廣告，那麼這種預算型別非常適合你。(也就是說，我建議只在絕對必要的情況下使用這種預算型別，否則就由效果決定廣告投放的時間)

缺點：

總預算的每日支出可能會有很大波動。你可能很難知道某一天會獲得什麼樣的覆蓋範圍，或者廣告支出是多少。如果你正處於業務的重要時期，需要確保獲得覆蓋，或者只是想知道廣告支出會是多少，那麼使用每日預算可能更合理。

總預算要求廣告商在制定預算時同時設定結束日期。這樣，你就告訴了Facebook在指定時間段內必須花費的金額。

如果你確定時間範圍或預算不會發生變化，那麼這是一個很好的選擇。但如果你可能會獲得額外預算或延長或縮短推廣時間，那麼這可能就不太合適了。

雖然調整預算和更改結束日期是可行的，但這樣做會影響Facebook對你的預算的優先順序排序。

例如，假設你將廣告集設定為執行兩週，但幾天後不得不將其縮短為僅一週。Facebook將進行調整，在最後幾天花費更高的金額，以在縮短的時間內使用你的總預算。

下面簡要回顧一下在哪些關鍵時間點需要選擇這些預算選項：

在以下情況下選擇每日預算:

你的廣告活動將長期有效

你希望獲得最佳效果

你希望定期更改預算

在以下情況下選擇總預算:

你需要按計劃投放廣告

你的廣告活動有固定預算和結束日期