效果廣告解決方案主要分為兩種，落地頁解決方案和TikTok Shop解決方案。TikTok根據不同的售賣渠道，支援不同的效果廣告解決方案。

舉例來說：如果你是一個落地頁廣告主，你的售賣渠道是在一個落地頁網站上的話，你可以使用Web ADS、VSA for Catalog等落地頁對應的解決方案。

但是如果你是在TikTok上面開店投放的話，可以用LSA、VSA、GMV Optimization等Shop ADS的解決方案。

如下圖：

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落地頁效果廣告解決方案

根據網站漏斗的由淺入深，廣告推薦/最佳化的手動到自動，TikTok提供訪問量、網站轉化量、商品銷量等推廣目標，可以幫助達成投放目標。

-自訪問量

廣告主可以使用訪問量最佳化目標來最佳化點選或者是落地頁的訪問量，但是如果想最佳化一些更深層的轉化，就可以使用網站轉化量或者是商品銷量目標來去最佳化付費成本或者Roas。

-自網站轉化量

Web conversion可以幫助尋找更容易在落地頁完成指定動作的使用者，包括落地頁瀏覽、商品加購、使用者付費等等；

Web VBO可以幫助尋找更容易發生高價值轉化的使用者。

建議：如果是考覈ROAS的廣告主，可同時投放Web conversion+Web VBO這兩個產品，以獲得更多的轉化和更好的表現。）

-商品銷量

video shopping ADS for Catalog，它在商品銷量目標下面，是可以實現千人千面商品推薦的影片購物廣告。

目前這個產品還處在Open Beta的階段，不需要申請白名單就可以在平臺看到並使用這個產品去最佳化付費成本這個目標。

但是如果想再更深一步去最佳化Roas的話，還是需要申請白名單。

02

TikTok Shop Ads效果廣告解決方案

TikTok Shop ADS現階段提供的廣告產品已經覆蓋主要的商家營銷和使用者購物場景。

比如說cover了短影片、直播、商城推薦和搜尋，同時擁有從商品點選到付費成交的全鏈路效果最佳化能力。

-LSA（Live Shopping Ads）—直播場景

TikTok資訊流中透過直播實時畫面或者短影片的廣告形式，吸引使用者進入直播間，提升直播間流量和銷量，獲取有購買意向的顧客。

-VSA（Video Shopping Ads）—短影片場景

原生短影片搭配商品錨點和商品卡等豐富廣告樣式，支援單品和多品推廣，吸引使用者進入商品詳情和店鋪進行購物。

-GMV Optimization

作為支援LSA和VSA背後的最佳化產品，GMV Optimization成交總額最佳化提供highest GMV和minimum Roas兩種不同的競價策略，適配放量和控成本的推廣訴求。

VSA和LSA的測試資料顯示成交總額對比付費數最佳化的目標Roas有一定的提升和正向的表現。