課程介紹Course Introduction

TikTok廣告是一種獨特的社交媒體廣告形式，專門為TikTok平臺設計。它幫助品牌與年輕人群建立聯絡，並透過多樣化的廣告格式增加互動性。藉助TikTok廣告，企業可以展示其產品或服務，同時與目標受眾建立緊密聯絡，實現更廣泛的宣傳效果。

很多新手廣告主對於TikTok的基礎概念都十分了解，但在建立廣告時卻依舊不知該如何下手。

本期系列課程為《TikTok如何進行廣告建立》，該系列課程介紹了TikTok廣告層級及目標、如何搭建廣告架構以及如何進行廣告預覽，方便新手廣告主瞭解該如何進行廣告建立，避免因不瞭解廣告目標隨意設定導致廣告預算沒有達成想要的效果。

1 什麼是廣告層級及目標

推廣目標是指當人們看到你的廣告時，你希望他們做的事情。廣告目標共有8個，可以分為三種類別，即品牌認知、受眾意向和行為轉化。不同的廣告目標可以幫助廣告主實現不同的目的，具體如下：

覆蓋人群：向儘可能多的使用者展示廣告，用於競價與R&F廣告投放

訪問量：吸引更多使用者訪問目標網站

影片播放量：讓影片廣告獲得更多播放量和互動

社羣互動：獲得更多賬號關注或主頁訪問等

應用推廣：讓更多使用者安裝並使用應用

線索收集：為業務開發潛在客戶

網站轉化量：吸引使用者在網站執行更多有價值的操作

商品銷量：TikTok Shop/網站/APP推廣

廣告主可以同時設定推廣目標及推廣系列預算，但不必強行設定，廣告主可以設定一個用於投放廣告的特定額度，推廣系列將在達到設定的預算額度時停止投放。在設定完推廣系列後，廣告主可以為每個廣告組設定特定的廣告位、受眾、目標受眾、組預算、排期、最佳化目標和出價。在設定完成後，廣告主可在廣告層級上傳素材+文案，廣告是最終呈現給目標受眾的內容，也就是他們將在移動應用上看到的內容。

2 如何建立廣告架構

廣告架構主要有三層，按順序為一個廣告系列下可以建立N個廣告組（不同定向），N個廣告組下面可以建立N條廣告素材，但最好是控制在3-5條廣告素材之間。