这两年来人工智能（AI）技术的蓬勃发展，正逐渐改变人们获取信息的方式，也为搜索市场带来新的变革。对大众来说，「Google」一直以来都是搜索的代名词，长期以来稳坐搜索引擎龙头宝座，但新兴 AI 搜索引擎的崛起，以及社群媒体巨擘 Meta 的积极布局，都让搜索市场的竞争态势出现变化。

根据 eMarketer 的报告，Google 在搜索广告市场的市占率，预计将在 2025 年首次跌破至 50% 以下，这是十多年来第一次。Google 的霸主地位，正因生成式 AI 搜索引擎以及其他社群平台、零售商的崛起，以及诉讼案等因素而面临前所未有的挑战。

Perplexity 来势汹汹，挑战 Google 霸主地位

Perplexity AI 是一家新创的人工智能搜索引擎公司，通过 AI 技术，以聊天机器人的界面提供搜索结果，并直接汇整网页信息并注明。Perplexity 让用户可以用更直观、对话式的方式搜索信息，并提供多种角度的答案，同时对用户查证信息来源来说也非常方便。

Perplexity 的快速崛起，吸引了众多投资者的目光。根据报导，Perplexity AI 正在进行新一轮的融资谈判，目标估值高达 90 亿美元。该公司目前每天处理约 1,500 万个搜索请求，年化营收约 5,000 万美元。

Perplexity 的目标是直接挑战 Google 在搜索引擎市场的霸主地位。然而，Perplexity 也面临着一些争议，例如被媒体出版商指控未经授权抓取内容和抄袭。尽管如此，Perplexity 仍持续快速增长，并已与 Nike、万豪等知名品牌展开合作。

Meta 积极布局，打造独立 AI 生态系统

社群媒体巨头 Meta 也积极投入 AI 搜索引擎的开发，目标是减少对 Google 和微软 Bing 的依赖，并打造独立的 AI 生态系统。据报导，Meta 的搜索引擎开发计划已进行近一年，并在网络爬虫和索引技术方面取得不错的成绩。

Meta 希望通过自家的搜索引擎，让其 AI 聊天机器人能独立提供即时、对话式的答案。为了强化其 AI 聊天机器人对时事问题的回应能力，Meta 近期更与《路透社》展开合作。Meta 的目标是留住用户，并为未来更先进的 AI 功能奠定基础。

Z 世代的搜索方式！TikTok 进军广告业务

短影音巨头、深受 Z 世代喜爱的 TikTok 也不可忽略，该公司正在进军搜索业务，现在该公司开始允许根据用户的搜索来投放广告，这项功能名为 TikTok Search Ads Campaign，向 Google 发出挑战。

根据 TikTok 的说法，现在平台上每日全球搜索量已超过 30 亿，23% 用户会在打开应用程序后的 30 秒内开始搜索某些东西。

目前，TikTok 在美国数位广告市场虽只占据 3.4%，不过广告主们开始对该平台产生兴趣是不争的事实，并且这些消费电子、服装以及美容领域的广告商，正在 TikTok 平台取得与 Google 相近的投报率。

亚马逊搜索广告收入成长得比 Google 更快

另一个可能威胁 Google 搜索业务版图的则是零售业巨头亚马逊。根据 eMarketer 的预测，亚马逊美国搜索广告收入的成长速度将快于 Google，今年成长 17.6%，去年同期为 7.6%，该公司今年整体的广告收入预计将突破 500 亿美元。

除了电商网站这个本身自带的优势之外，亚马逊也在大力拥抱生成式 AI，亚马逊在上（9）月推出的、以购物为中心的聊天机器人 Rufus，据称很有可能开始根据消费者的搜索、对话上下文来显示广告，Rufus 可能根据这些数据产生带有文本的广告文案，另外亚马逊还推出了生成式 AI 销售专家，帮忙卖家解决帐户问题，未来更有可能直接代表卖家解决问题。

今年 10 月，亚马逊更开始向商家推广生成式 AI 广告，对商家来说，只须点几下鼠标就能得到精美的广告图片，对广告商来说这种工具不但易于使用，且价格也较为实惠。

撇除这些外部的竞争对手，Google 进来还面临反垄断案件以及监管审查，这些案件迫使 Google 改变其营运方式，也可能伤害其市占率。法院已在今年 8 月裁定 Google 在广告市场违反市场垄断原则，本（10）月稍早，美国司法部更提议 Google 将部分业务进行拆分，以修正其垄断市场的情况。

Google 面临挑战，但仍占据优势

虽然 Perplexity 和 Meta、TikTok 等新兴势力来势汹汹，但 Google 在搜索市场仍占据着巨大的优势。Google 拥有庞大的用户基数、丰富的搜索数据和强大的技术实力，这些都是其他竞争对手难以匹敌的。

且根据 StatCounter 2024 年 7 月的数据， Google 在搜索量方面仍占据 91.02% 的市场份额。其第二大竞争对手 Bing 在则全球拥有 3.88% 的市占率。

为了应对竞争，Google 也积极投入 AI 技术的研发，并将其整合到搜索引擎中，例如开发更强大的 AI 模型 Gemini，以提供更具对话性和直观的搜索体验。

AI 技术的发展为搜索市场带来了新的变革，也为用户提供了更多选择。Perplexity 和 Meta 等新兴势力的崛起，对 Google 的霸主地位构成了一定的威胁，但 Google 仍拥有巨大的优势。未来搜索市场的竞争将更加激烈，而 AI 技术将扮演更重要的角色。

谁能最终胜出，值得我们拭目以待。

：Sisley
：Chris

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