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手把手教你如何建立Facebook进阶赋能型应用广告,ROI稳定上升是真的

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广告营销

2023-03-31

外行人总认为优化师的工作就是点点鼠标,给产品花钱投流就行,反正简单得一P。

外行人总认为优化师的工作就是点点鼠标,给产品花钱投流就行,反正简单得一P。


但,事实真的这么简单吗?


做过优化的小伙伴都知道,想要长期维持产品热度,两个字形容:心累!


真正想要维持Facebook移动应用广告的表现真的是既复杂又耗时。并且,各位小伙伴常常是需要同时手动管理多个广告系列的。


今天,四海就给大家介绍Facebook的进阶赋能型应用广告(Advantage+App Campaign),在机器学习和自动化的加持下,应用广告变得更加高效。


相信各位优化师们学会使用,以后投放可以稍微轻松点了。记得转发收藏哦!


特别注意:


在设置之前,如果你有定位或业务要求和限制,可以通过商务管理平台中的“广告设置”选项卡在应用层级指定这些要求。


01


商务管理平台中的应用广告设置


这些设置可帮助广告主遵守政策、法律或业务要求(例如最低年龄),或通过归因设置更好地限定你的业务核心受众和转化模式。


应用广告设置是商务管理平台中的一个新选项卡



你现在可以将这些设置应用于不同商务管理平台的广告帐户中的进阶赋能型应用广告,包括那些不属于应用所属商务管理平台(但仍由应用所属商务管理平台使用我们的工具共享)的广告帐户。这些设置包括:


1、最低年龄定位:


设置游戏玩家的最低年龄要求。


2、自定义受众排除:


排除受众列表。此功能通常用于排除不在90天默认时间窗以内的自定义受众。所有应用安装广告都会自动排除过去90天内安装过应用的人群。


3、城市和州/省排除/包含设置:


广告主在面向某些国家/地区投放进阶赋能型应用广告时,能够选择包含或排除特定的城市或州/省,以确保在业务运营限制范围内向客户推广业务。


4、归因设置:


将归因设置设为“点击后1天内”、“点击后7天内”或“自动设置归因”。选择“自动设置归因”时,Meta将根据历史转化数据自动为每个广告选择最有可能取得最佳表现的统计时间窗,广告主将在广告创建流程中看到此默认选择。你也可以随时在“应用广告设置”下的“归因设置”版块更改此选择。


02


如何创建


第一步


前往广告管理工具,点击新建广告系列,然后选择应用推广目标。你将看到“应用推广”和“进阶赋能型应用广告”选项。选择进阶赋能型应用广告并为您的广告系列命名。



注意:为你的进阶赋能型应用广告设置合适的名称,以便在广告管理工具报告中轻松找到


第二步


为广告组命名。然后,选择应用、应用商店、目标国家/地区和语言。对于某个既定的“操作系统、国家/地区、语言和优化目标”的定位组合,你一次只能投放一个广告系列/广告组。



第三步


根据你在营销方面最看重的关键表现指标,从4个优化目标中进行选择。



注意:结合您最看重的关键表现指标,或者你当前使用的常规应用广告设置进行考虑。如果你当前使用了优化和定位组合策略,我们建议你在进阶赋能型应用广告中沿用这一方案。



第四步


选好优化目标和竞价类型后,设置符合需求的预算和排期。



采用无竞价上限的最低费用竞价策略时,进阶赋能型应用广告可带来更多成效,同时确保用完所有预算。设置竞价上限虽然有助于控制花费,但可能会限制您获得的成效,这是因为广告投放时间越长,展示机会可能会变得有限。采用无竞价上限的最低费用竞价策略时,进阶赋能型应用广告可带来更多成效,同时确保用完所有预算。


第五步


使用普通的广告创建流程,或使用“创建多条广告”(批量上传)功能一次上传最多50个图片和视频文件。你可以选择为每个素材设置单一标题和文本,或者上传多达5个标题和5则文本,系统会自动测试和投放最佳的组合。



然后,检查并发布广告。


03


如何批量创建流程


1、在广告组层级的左侧菜单栏上,点击“操作”菜单,然后在下拉菜单中选择“创建多条广告”。


提示:使用Facebook的创意探索算法,以便使用尽量多的创意来提升广告表现


2、选择多张图片,点击“继续”,然后选择多个视频。你一次最多可以选择50个图片和视频文件。



3、完成后,你将能够看到一次性创建的多条广告:



4、你可以继续批量修改广告:选择要修改的广告组合,然后点击右上角蓝色横条上的“编辑每条广告”。



5、此时将出现“批量编辑”窗口。在这里,你可以批量修改广告名称、公共主页、素材、一则正文、一个标题和行动号召按钮。



请注意,已经单独裁剪素材或更改语言,从而进一步定制的广告无法批量编辑。这些广告只能单独编辑。


6、如果你希望批量添加多个标题或多则文本,可返回主屏幕并选择您要修改的广告。你最多可以输入五则文本和五个标题,并将它们应用于所有广告。


你还可以添加延迟深度链接,并将其应用于选定的所有广告。



注意:如果广告存在多值混合,例如不同数量的正文或不同的文本值,或者自定义项(例如裁剪或应用的语言),你则无法进行批量修改,必须单独编辑每条广告。


或者,你可以为每条广告单独添加文本和标题、选项。编辑单条广告时,你可以看到以前用过的文本选项,以便快速添加。


7、如需创建不同语言的文本,可选择一条广告,然后在“语言”版块选择“添加语言”。首先,选择默认语言。然后选择添加的语言。


对于某些语言,我们可能会提供自动翻译。或者,您可以为标题和文本输入自己的译文。请注意,在为广告选择语言时,您只能使用一则正文和一个标题。



8、如需针对特定版位裁剪图片,可选择一条广告,再选择版位组上的铅笔图标。



然后,你可以对各种宽高比进行定制裁剪。如想为不同的版位使用不同的图片,你可以在此流程中更改素材。您可以为所有版位组编辑裁剪尺寸。


最后,在广告上线后,你将能通过广告管理工具面板查看广告表现。



以上,就是本次Facebook进阶赋能型应用广告的创建全部内容。


该功能已经可以在广告管理工具中创建以“应用推广”为目标的进阶赋能型应用广告,想要了解更多还可以到Meta帮助中心了解详情哦。





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