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如何有效提升网页端到App端流量转化?

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流量营销

2022-03-21

使用App的客户的生命周期价值要高于其他客户,因此吸引电脑桌面网站的访客下载并使用您的App应该是营销策略中重要的一环。

电脑桌面访客一直都是重要的流量来源,但是在同等条件下,App始终是最有价值的客户互动平台。客户在App中花费的时间和金钱都要超过电脑桌面网站,因此,对于品牌方而言,推广App非常重要。这意味着,使用App的客户的生命周期价值要高于其他客户,因此吸引电脑桌面网站的访客下载并使用您的App应该是营销策略中重要的一环。


尽管如此,将客户从电脑桌面网站引流到移动App可能会面临重重困难。传统的网站到App转化历程都在同一个设备上完成,电脑桌面到App转化历程则需要更多环节,而且会涉及多个接触点。对于很多用户而言,这样做多有不便,或者会产生负面影响。


Branch专门打造了便于客户从电脑桌面网站转向移动App的产品,能够帮助他们更轻松地完成过渡。Branch的产品能够让客户轻松地无缝过渡到App,从而可以尽量提高App的下载量和使用量。


在短信中植入Branch链接

在网站中增加品牌定制短信表单,能够吸引用户安装您的App,从而降低流失率,提高留存率。通过创建理想的表单并将其集成到您的电脑桌面网站中,您可以让用户给自己发送短信,以便他们更轻松地下载您的移动App。


要开始使用,您需要在您的网站上创建表单,并让用户输入自己的手机号码。接着,您需要创建嵌入在表单中的回复消息,发出一条包含指向App的深度链接的短信。用户收到短信并点击链接后,他们会被引导到App中或App Store中(如果用户尚未下载您的App)。



您可以为所有短信使用一个链接或生成一个唯一的深度链接,接着通过短信发送给每位用户。如果要跟踪生成二维码互动的页面或将用户深度链接到他们查看的特定产品页面,那么这样做非常方便。


要创建唯一的二维码链接,您需要将Branch的web SDK的深度链接创建方法集成到表单代码中。这样,您的网站就可以为每位用户生成新的深度链接。设置完毕后,您就可以详细了解每个用户从桌面电脑向App转化的历程。


您还需要集成第三方服务来帮助您发送短信(即Twilio、Plivo)。


注意:为了避免混淆,需要提一下Branch之前预置的“通过短信向我发送App下载链接(TMTA)”功能。这款产品包括Branch系统中基本的短信发送功能,只不过功能不够完整。


快速二维码

凭借其使用便利性,二维码已经成为将电脑桌面网站用户引流到移动App的常用方法。这种方法可以将用户无缝引流到移动App,无论用户来自哪种渠道,其中最常用的就是将其集成到电脑桌面网站上。用户只需要使用移动设备上的摄像头扫描二维码,就可以收到一个指向移动App(或指向要下载App的App store)的深度链接。他们要做的只是点击链接。使用快速二维码,您可以生成一个静态链接,这种链接可以在包括网站在内的所有营销渠道中使用。



为Branch链接创建二维码非常简单。首先,您可以使用Branch操作后台创建快速链接。这个深度链接可以直接指向移动App中的指定页面。通过调整功能、渠道和营销活动标签,您可以确定哪些用户是通过电脑桌面到App流程使用此链接访问您的App的。以这种方式追踪用户能够帮助您衡量电脑桌面到App营销活动的效果。


在您将链接设置为首选规格后,您可以进入链接预览页面,并选择“获取二维码”。这样您就可以下载二维码,接着放在您网站上的任意位置。看到二维码的用户可以扫描二维码,也可以直接进入您创建的快速App内链接,或进入App store来下载App。


动态网站二维码

Branch还为企业级客户提供了第三个选项:针对每位用户创建唯一的动态二维码。尽管动态二维码与标准二维码的工作机制相同,用户可以用手机扫码,然后通过链接进入您的App或访问App store,但这类二维码在用户互动衡量功能方面要强大的多。


就像自定义短信一样,分析和深度链接功能需要用到的标签和数据可以嵌入到动态二维码中,从而确保使用他们的品牌可以将用户引导到正确的App页面,并更加详细地衡量安装、打开、转化和其他点击相关指标。


最佳做法

凭借Branch的这三项工具,您可以简单轻松地将用户从电脑桌面网站引流到移动App。访客只需要点击几下,就可以下载您的App。这样的操作方式在增加收入、提高互动和品牌忠诚度方面具有重要意义。


当然,为了确保充分发挥短信和二维码的作用,我们建议您遵循以下最佳做法。确保获取短信或二维码链接的消息应显示在网站上流量最大的位置,例如主页,这一点听起来简单,却非常关键。你必须要确保App描述能够阐明其价值,否则进入到App store的新用户可能不会下载。最后,确保App流畅运行,这样才能实现从电脑桌面到App的转化,并尽量提高变现能力。





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