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游戏版号又停发,出海会是条好路子吗?

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游戏资讯

2022-11-14

等不到版号,游戏厂商选择出海

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今年10月,国家新闻出版署官网并未公布当月最新一批游戏版号。这是今年第二次出现游戏版号暂缓发放的情形。新闻出版署官网看到,今年5月游戏版号也没有发放,知情人士称是由于疫情影响所致。“现在游戏版号已经逐渐常态化了,某一个月没有发放版号也属正常现象,不必过度担忧。”该人士表示。


出于对游戏版号收紧的担忧,加之国内游戏市场流量红利趋于饱和,不少游戏公司纷纷减少新项目开发的数量,同时大力拓展海外市场


等待版号……


10月份游戏版号暂停发放,引起业内对于游戏版号发放是否又停滞的猜测。该担忧并非毫无来由,在2021年8月至2022年3月,国内游戏业经历了持续8个月的版号暂停发放,直至2022年4月才恢复,4月至9月正常发放了6批次的版号,今年截至目前合计发放了314个版号。据钛媒体APP统计,2021年全年总共发放了755个游戏版号,其中国产游戏版号679个,进口游戏版号76个,总量同比2020年减少了46.26%。


在今年4月游戏版号恢复以后,游戏行业出现“拿到版号,公司却没了”的传言,钛媒体APP查询发现,传言的出现是由于今年4月份获得版号的游戏运营商中,有小部分企业出现控制权转让或经营范围变更的情况。


灰度注意到,今年获得版号的6批游戏中,以轻度中小型游戏为主,其背后的企业也多为独立运营的中小企业。直到9月份,腾讯网易这两大头部厂商才获得今年首个游戏版号,分别是腾讯的《健康保卫战》和网易的《全明星街球派对》。


对此,北京福至久久软件科技股份有限公司董事长孙晖表示,版号制度的初衷是为了鼓励精品大作的创作,但是由于版号发放存在不确定性,现在很多游戏公司都不敢增加投入研发精品大作,而转做小成本游戏。“一般来说,一款普通游戏的研发周期是半年到10个月左右,而出版发行的时间现在无法估计,现金流不充裕的企业等不到版号从而出现经营困难的情况是常有的。”


企查查数据显示,2021年游戏相关企业注销吊销的数量同比增加32.3%至3.2万家,2022年前十个月游戏相关企业注销吊销的有2.4万家。


“版号什么时候能发我们也不知道,我们也在等消息。”某游戏上市企业相关负责人表示。有业内人士告诉灰度,今年10月游戏版号未发放属正常现象,从目前情况来看,预计接下来一两周就会发放新的游戏版号。“国内游戏版号的发放基本已经常态化了,目前国内政策比较稳定,应该不会有太大的变动。”


业绩承压 减少新品开发


没有新游的支撑,今年以来游戏行业整体表现不佳。伽马数据公布的《2022年第三季度(7—9月)游戏产业报告》(以下简称《报告》)显示,今年第三季度中国游戏市场实际销售收入597.03亿元,环比下降12.61%,同比下降19.13%,环比降幅较第二季度略有收窄,同比增长率相较于去年同期的正增长转为负增长。而上半年,中国游戏市场实际销售收入为1477.89亿元,同比减少1.8%,前三季度合计收入2074.92亿元。


梳理发现,A股35家游戏公司中,仅13家企业2022年前三季度的归母净利润出现正增长,但第三季度更多企业出现了明显下滑。


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灰度注意到,今年第三季度和前三季度,完美世界的业绩持续增长。公司在财报中解释称,业绩增长主要来自于《梦幻新诛仙》《幻塔》《完美世界:诸神之战》等产品贡献的良好业绩增量,以及海外子公司股权处置收益。


据了解,上述几款产品分别在2021年6月至今年年初进行公测,并在今年前三季度贡献了不错的业绩。值得一提的是,今年8月,《幻塔》正式在海外市场上线,取得良好市场表现。


而不少游戏公司表示,旗下多款游戏已逐步进入成熟衰退期,营收能力下滑,而受版号等因素影响,新游戏上线进度不及预期。产品青黄不接之时,公司盈利能力遭受影响。在版号不确定的风险下,不少游戏企业减少了新品的开发。据了解,在A股35家游戏公司中,有接近一半的企业研发费用同比出现下滑。


不过,今年获得版号的游戏,已有部分准备或已在第四季度上线。如三七互娱代理、蒸汽泡工作室开发的《空之要塞:起航》;盛趣游戏旗下《龙之谷世界》《月夜狂想曲》《彩虹联萌》,中手游旗下《奥特曼·集结》《新仙剑群侠传之挥剑问情》《镇魂街天生为王》,以及游族网络旗下《战火与永恒》。据游戏葡萄不完全统计,四季度共有19家游戏厂商,储备38款游戏新品,其中有16款为斗罗大陆、奥特曼等大IP产品,环比上季度储备的28款增加10款。


出海是条好路子吗?


除了版号发放存在不确定性以外,国内游戏行业用户的增长也出现了下滑。伽马数据显示,2022年1-6月,中国游戏用户规模约6.66亿人,同比下降0.13%,用户增长红利开始消退,国内游戏行业进入存量竞争时代。


在此背景下,海外市场成为国内游戏厂商的竞逐焦点。今年上半年,中国自主研发游戏在海外的实际销售收入达89.89亿美元,同比增长6.16%。不过第三季度中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为42.62亿美元,环比下降3.91%,连续四个季度呈下降趋势。


游戏出海是近四五年来的热门话题,2018年是个分水岭。2018年,我国游戏版号第一次出现收紧,不少游戏厂商纷纷布局出海。SensorTower数据显示,2018年后中国游戏出海显著增长,2019年出海的中国手游中收入超过1亿美元的共12款,2020年增加到37款,2021年这个数据又增加到42款。


根据伽马数据,2018-2021年,中国游戏的海外市场销售数据分别为95.9亿美元、115.9亿美元、154.5亿美元以及180.13亿美元,呈持续增长态势。


实际上,游戏出海一直都存在。孙晖告诉灰度,刚开始游戏出海是把现有的成熟产品打包到海外上线发行,如金山的《剑侠情缘》网络版在越南的发行,是个典型的成功案例。不过现在已经有游戏厂商专门开发海外版游戏,而不是照搬现有产品。


某上市游戏企业相关负责人认为,游戏出海是国内厂商在市场偏饱和的现状下的必由之路,且有国家政策支持。“出海的难度和关键在于如何做好本地化运营,以及规避当地的一些政策风险。”政策层面,无论欧洲的GDPR(通用数据保护条例)、还是北美的COPPA(儿童在线隐私保护法案)和CCPA(加州消费者隐私法案),都在用户隐私保护方面提出了严格要求。另外,2021年,苹果IDFA新政策的实施、谷歌“隐私沙盒”的出现,也让精准投放、获取高质量用户变得越来越难。加上不同应用商店审核规则的不透明度,让国产手游海外上线面临越来越多的不确定性。


此外,随着出海游戏产品不断增多,海外用户对游戏内容和质量的要求越来越高,本土化诉求也越来越高,如何针对当地文化和用户习惯制订运营策略成为国内游戏出海厂商面临的新挑战。


三七互娱产品副总裁殷天明曾公开表示,因地制宜是做好游戏出海的破局之道,也是比较正确的方式及策略。三七互娱自2012年开始布局海外市场,依托于多年游戏出海经验的沉淀,三七互娱目前采用“因地制宜”的策略,通过多元化的精品游戏开拓全球市场。在产品端,公司在海外市场形成以MMORPGSLG、卡牌、模拟经营为基石的产品矩阵,并根据市场特点,在不同地区重点发行不同类型的游戏;在发行推广端,三七互娱针对不同市场做定制化的运营和推广,根据当地用户特点,在游戏内容和推广素材上做出差异化,以更好地获取和留住当地的玩家。2020和2021年,三七互娱的海外收入都实现了超100%的增长,2022上半年同比增长接近50%。


作为中国最早出海的游戏厂商之一,游族网络自2013年起便开始全球化征程。不过,随着国内游戏厂商纷纷出海,海外游戏市场竞争加剧,买量成本也在持续升高。


对此,游族方面告诉灰度,面对海外买量成本增加的情况,游族调整策略,从传统的买量发行向内容发行转变,通过成熟专业的全球化发行体系和高效打法加速整合海内外优势资源,采用“因地制宜”的策略,针对不同市场做定制化的运营和推广,根据当地用户特点,在游戏内容和推广素材上做出差异化,以更好地获取和留住当地的玩家,打造长生命周期产品。同时基于卡牌赛道长期领先优势和深耕海外多年,游族明确了“全球化卡牌+”的战略方向。










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