2023-05-15
对于出海营销人来说，最关心的话题，莫过于如何避坑广告违规被封，建立用户对品牌的信任。
本篇2023年最全“避坑”指南，高效总结了Facebook广告最佳实践要点，堪称干货满满，快来一起看看吧！
01
Facebook广告资产被封？
排查解封小妙招，拿走不送！
出海营销，最害怕遇到的就是广告受限甚至帐号被封。不少广告主往往连违规的原因都不清楚，更不了解如何规避风险。快来了解Facebook广告受限最常见的5大原因，迅速排查问题，用实力“避坑”！
1、欺骗和虚假行为
营造虚假形象
散播虚假内容
宣传虚假产品
虚抬内容热度
使用虚假帐号（个人、公共主页和商务管理平台帐号）
购买或使用任何来源不明的帐号
2、落地页差评过多
以下行为都有可能会导致落地页给用户带来糟糕体验，收到大量差评：
长时间为所有产品提供折扣
产品定价过高
使用不真实评分
“关于我们”/“联系我们”的内容介绍质量过低
3、可疑或违规的网络或关联
当Meta发现广告主使用的广告资产关联的帐号中出现任何可疑或违规行为，例如规避审核流程，或反复违反广告政策而导致广告帐号和其他广告资产遭到禁用时，也可能会导致广告受限。
4、广告违规
常见的广告违规类型包括误导性广告体验、成人内容及个人健康，当违规程度严重又或是屡次投放违规广告时，Meta都可能会限制广告的发布。
5、规避广告审核流程或其他政策执行系统
常见的行为包括：
在图片中隐藏特定字符或文本，意图混淆单词或短语
限制Meta访问广告的目标页面
在现有帐号因违反政策而遭到禁用后，尝试创建新的广告帐号（主体下的违规都会被记录，资产被封先申诉，否则也有可能被历史违规牵连）
注意：如果真的不小心遇到了广告资产受限的情况，也别慌。不妨先根据以上列出的原因进行排查，确保所有广告资产都符合Meta的要求。
02
掌握要点迅速优化
公共主页不再曝光低、质量差
在出海营销时，不少广告主都容易忽略公共主页的重要性！
由于公共主页是不少Meta用户了解品牌的最常见途径，经营好公共主页，不仅能够提升品牌形象和国际知名度，还能吸引优质目标受众互动，有效提升转化。而公共主页的内容和质量，自然也成为了决定广告能否顺利投放的重要因素之一。
想要做好主页的合规工作并提升质量，这5大公共主页的运营要点，千万不能错过！
1、避免违规行为：
不得使用虚假帐户在Meta营造虚假形象、虚抬内容热度或参与被认为绕过Meta的审查流程及其他强制监管系统的行为；
虚假账户和行为使用包括Facebook账户、主页、群组、活动或业务来逃避Meta的政策和条款的执行；
2、采用原创内容：
广告主必须使用属于广告主的资讯、网站和图片创建公共主页和维护内容；
3、定时维护，及时更新：
创建公共主页后，必须定时维护和更新贴文内容，方便用户获取最新资讯
4、真实全面的介绍：
公共主页的介绍应尽量详细全面，并与商家的产品具有高度相关性
5、优质广告体验：
在公共主页投放广告时，宣传必须与实际商品保持一致体验，同时应避免带来消极或负面体验。
03
广告总是违规？
立即查漏补缺，有效规避！
广告经常违规，却不知道到底做错了什么？这是不少广告主的痛点，来看看最常见的3大广告违规情况和最佳实践。做好广告合规，就是这么简单！
1、误导性广告体验
凡是在广告中推广了具有欺骗或误导行为的（包括意图骗取用户的钱财或个人信息）的商品、服务、方案或机会，都属于误导性广告体验。
解决方法：真实可信的广告体验
想要有效规避误导性广告体验，最重要的便是遵循Facebook的社群准则和广告发布政策，打造真实可信的广告体验，包括：准确描述产品或服务的信息、确保Facebook、Instagram和落地页的信息实用可靠、提供的产品或服务符合预期、确保落地页运行正常且与广告息息相关等。
2、成人内容
在Meta发布广告不得采取色情的展示方式，也不允许在指明或暗示通过某功能可认识他人，与他人交流联系或查看他人创建的内容时。
解决方法：规避成人内容
严格检查广告的图片和文字，确保不包含上述提到的元素，值得强调的是，对个人身体部分（如腹肌、臀部或胸部）的特写以及不敬用语也属于成人内容，需要注意避免。
3、个人健康
广告内容不得通过暗示或试图让人产生负面的自我认知，来推广饮食、减肥或其他与健康相关的产品。
解决方法：个人健康
宣传个人健康产品或服务的广告主应该避免在广告中使用以下元素：身体状况的特写图片、负面的自我认知、前后对比照片、任何带有冒犯或侮辱意味的元素。
04
用户反馈分数低？
6大秘诀，让广告投放更顺畅！
用户反馈分数和广告品质息息相关，商家公共主页收到的反馈分数，也会直接影响其广告投放。如何才能提升用户反馈分数，有效促成转化，推动业绩增长？不妨从以下六大实操指南入手！
1、图文描述
通过高清图片和精准的图文描述，清楚展示产品的特点及功能。
2、尺码合身度
提供带产品确切尺寸的详细尺码表，帮助顾客快速选对尺码。
3、产品质量
通过完善的质检，确保货品质量合理并符合客户的预期。
4、定价和促销
制定合理定价并优化促销策略，助力提升销售转化。
5、履约体验
按照订单履行能力选择广告的受众规模，同时清晰沟通履约相关内容，改善发货速度，提升履约体验。
6、售后服务和沟通
提供多样化的沟通渠道和无忧售后服务，提高顾客满意度和复购率。
