广告优化中的“出价”与“人群定位”逐渐走向自动化。

如何让你的广告在激烈的竞争中脱颖而出，“创意素材”将成为关键要素。

广告团队对素材内容的优化能力，是广告效果差异化重要的一环，甚至直接构成营销竞争力壁垒。

对于品牌主来说，优质创意视频素材能帮助建立品牌定位和价值，并让消费者流连忘返，忠于体验，不断复购，从而最终形成品牌竞争力的“护城河”。

今天，四海就给大家带来一份，摘取谷歌线下课程中的关键知识点与实操干货，让我们一同玩转创意视频营销！

01

抓住流行趋势A&D联合玩转创意视频营销

行动号召视频广告系列（VAC）和发现广告系列（Discovery ads）（以下简称“A&D”），是创意素材的主要广告应用场景。这两大广告系列的强强联合，能够覆盖全球市场多达30亿的用户，并且能够有效创造和激发用户需求，提升广告转化价值。

如何用好强大的A&D广告组合，玩转创意视频营销，以下是我们为你精选的干货内容。

02

创意视频营销实践全指南

·根据营销目标选择广告组合

目前行动号召视频广告系列（VAC）和发现广告（Discovery Ads）已经发展出了多样化的产品形式，并覆盖了谷歌旗下多种渠道与平台。营销人员可以根据不同的营销需求，选用适当的广告产品与功能组合，它们操作简单，成本可控，能够帮助你将创意内容快速有效地传达给广大用户，并促成消费者行动：

营销目标①：提升线上销售额

所用产品/功能：行动号召视频广告系列（VAC）+商品Feed

操作指南：轻轻一点即可将来自Merchant Center的商品Feed添加到行动号召视频广告系列。

营销目标②：发掘潜在用户

所用产品/功能：行动号召视频广告系列（VAC）&发现广告（Discovery Ads）

操作指南：你可以通过在A&D广告中，添加附加潜在客户表单，利用Google的搜索数据或你自己的第1方数据寻找优质潜在客户，从而将优质素材吸引来的用户最大限度转化。

营销目标③：拉动频道订阅

所用产品/功能：行动号召视频广告系列（VAC）&发现广告（Discovery Ads）

操作指南：VAC频道订阅广告是以YouTube频道订阅量为目标的行动号召视频广告新功能，已在测试阶段。

你可向客户经理提交产品申请，抢先解锁YouTube频道订阅增长，收获更多优质客户。

营销目标④：占领新流量阵地

所用产品/功能：行动号召视频广告系列（VAC）&发现广告（Discovery Ads）YouTube Shorts平台

操作指南：行动号召视频广告（VAC）的投放范围已经拓展至YouTube Shorts平台，发现广告（Discovery Ads）也在测试阶段。

拓展后，你的广告可在每日300亿观看量的YouTube Shorts短视频平台上线展示。

03

优质视频素材制作指南

·视频广告内容创作公式:ABCD原则

Google提出的ABCD创作四大原则，是快速上手掌握YouTube广告制作技巧、提升视频广告效果的万能公式。这一原则不仅适用于VAC广告素材制作，也同样能够帮助你制作短小精美的自适应视频广告素材，将视频内容延展至除YouTube渠道之外的其他谷歌广告所能覆盖的营销渠道。

我们建议你在视频广告的创作过程中，参考以下原则完成实战操作。

原则A：Attention吸引观众注意力

吸引消费者的注意，并促使他们观看视频在视频的前5秒呈现一连串人物、音频和/或视觉提示，实现强势开局。

原则B：Branding塑造品牌

帮助消费者看到/听见你的品牌全程多次展示品牌。利用音频和各种屏幕个性化元素。

原则C：Connection建立联系

触动消费者，使其对你的品牌有所想、有所感，展现多样性，讲述真实的故事，并确保广告内容重点突出。

原则D：Direction引导观众采取行动

促使消费者采取行动，告诉观看者为什么你是显而易见的选择，并以个性化元素收尾。

·A&D素材优化建议

VAC

1、采用大号文字、贴合剪裁、快速剪接和色彩明快的视频片段，制作适合小屏幕的广告素材；

2、添加明确的号召性用语（而不仅仅是CTA按钮）；

3、在前5秒内尽早展示产品或服务信息；

4、露出品牌，且尾帧含有主页网址。

发现广告

1、使用高分辨率素材资源，避免叠加文字；

2、添加横向、纵向和方形图片；

3、使用简洁明了的广告文案，指明所期望的操作，并充分利用有限的字符传递广告讯息；

4、添加号召性用语，展示优惠信息。

·移动端素材制作Tips

大多数YouTube广告展示在移动设备屏幕上。优先针对移动设备优化你的广告，以下是四个“近、快、亮、显”实用技巧：

近：使用放大裁切围绕人脸等重要元素；

快：使用快速剪辑/节奏/，保持注意力的长度；

亮：针对对于小屏幕，使用明亮的镜头；

显：针对小屏幕，使用更大的文本和图形。

·广告成品打分标准

完成广告制作后，你可以从以下五个维度，检查你制作的创意内容是否优质：

1、品牌露出：广告要保证在前5秒之内清晰看到品牌；

2、产品信息：广告前5秒之内对广告宣传的商品类型产生意识；

3、意图明确：呼吁用户行动的内容和广告内容吻合，让用户理解广告传达的信息意图；

4、何去何从：最后一帧画面要包含主页域名与信息；

5、内容吸引：好看、好听、好玩，让用户愿意在5秒之后选择不跳过。

好了，以上就是Google官方针对视频营销的产出的创意素材宝典。