一些跨境卖家遇到了这样的问题，自己的谷歌广告预算还可以但是投放出去以后转化非常有限，不知道是什么具体原因。

影响谷歌广告转化率的因素有很多，但根本原因无外乎用户对于网站的内容没有兴趣，用户产生不了购买的兴趣。

有73.5%的用户表示导致他们不够买的原因主要是网站对于产品介绍的有效内容太少，让他们没有足够的信心来购买相关的产品。

说起内容那么接下来我们就要说一下SEO和内容的关系了。

很多人说起SEO都会认为它是做排名的，但随着用户的需求日益增长以及搜索的多元化只是单纯的把关键词排名做到首页那么简单了。如果只是单纯的为了SEO而做SEO那么就不会给搜索用户提供什么高质量的搜索内容，用户自然进来以后也是没有什么感觉。

很多朋友认为用户体验就是单纯的把网站页面做的很好看，的确好看的网页设计是可以提高用户对于网站的浏览时间和浏览感官，的确会带来不错的感受，但并不是导致购买的核心因素。

01.用户购买的核心三要素

1）产品综合购买体验不错

产品包邮、购买以后及时发货这些都是增强用户购买信心的基础必要保证。

如果自己的独立站没有设置这几样，那么是要往这方面的细节做一些调整了。

2）及时回复

用户在浏览产品的时候会产生相关的产品咨询行为，如果可以保证及时回复自然会提高成交率。

3）完善的售后保证

收到货物以后不满意是否可以有无忧退货的服务，这也是用户比较关心的点。

02.如何为你的内容找到证明术语

相关证明术语可以提高内容的权重和可信度，提高谷歌SEO的排名。2020年排名因素报告中，Searchmetrics 研究了排名最高的网站，看哪些因素对排名很重要，特别是在谷歌。

两个不可或缺的因素是相关的和证明的术语。

排名最高的页面包含53% 的相关术语。

03.什么是证明术语

证明术语是在讨论特定主题时必须使用的单词或短语。使用上面的例子，这些单词可能是“ phone”、“ Apple”，也可能是“ mobile”这些单词或短语本质上向谷歌证明，实际上涵盖了现有的相关话题。

1）如何寻找证明术语？

Google的Keyword Planner是一个很不错的免费工具，使用关键词规划师可以帮助我们找到更多的相关证明术语。

相关的关键字可以是同义词或变体，也可以是常用于主关键字旁边的单词或短语。例如，使用像“ cat”这样的主要关键字。

feline (synonym); 猫(同义词) cats (variation) 猫(变异) kitten (synonym)小猫(同义词)

2）使用谷歌的“搜索相关”功能

把关键词放入谷歌的搜索框中，我们可以发现一些和该关键词相关的短语。

3）使用谷歌提示搜索

输入某个关键词以后谷歌会给我们相关的提示搜索，而这些词也是非常好的证明词了。

04.如何使用找到的证明术语？

找到证明术语以后，我们可以在写内容的时候把这些相关的证明词或者证明短语合理的布局在页面中或者内容里就可以了。

当然不要太刻意，一定要符合自己潜在用户的实际需求，不要为了添加证明词而加证明词。

05.谷歌SEO和谷歌广告如何有机结合？

这样我们可以通过内容深度+排名算法提高网页的可读性和内容的参加价值，这样通过谷歌广告进来的内容也会得到更好的转化。

当然很多朋友认为谷歌SEO做好了以后我就不用做谷歌广告了，其实谷歌广告可以帮助我们节省SEO的投入时间。

SEO在前期我们可以布局很多长尾词，但是一些大词的排名需要很久的时间。而谷歌广告就可以帮助我们在合理的花费内保证这些大词的排名。

通过大词进来的流量再通过详细的网站内容让用户更加精细的了解，这也就是谷歌广告和谷歌SEO的完美配合之处了。