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2022年国内外环境都促成了国内游戏出海成为重点发展方向

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2022-08-08

游戏出海成为国内游戏企业发展方向,主要还是国内外政策环境影响。在2022年国内外环境都促成了国内游戏出海成为重点发展方向。

  游戏出海成为国内游戏企业发展方向,主要还是国内外政策环境影响。在2022年国内外环境都促成了国内游戏出海成为重点发展方向。

 

  2021年下半年至今,国家层面发布了多个文件支持数字经济往外走。如2021年《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》、《数字经济对外投资合作工作指引》、《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》、《“十四五”服务贸易发展规划》、2022年颁布的《“十四五”数字经济发展规划》……

 

  作为数字经济产品之一的网络游戏,也得到了大力支持。按照发展规划,未来国内网络游戏的出口竞争优势还会不断得到加强,在国际上,中国的游戏品牌也会赫然有名。

 

  对国内的游戏企业而言,在国家政策利好的情况下,将游戏版图扩大到海外定然是个明智之举。

 

  一方面,国内的流量红利见顶、游戏市场被头部企业垄断已经难以让众多中小游戏企业脱颖而出。

 

  2022年上半年,国内的游戏市场实际销售收入同比降低了近2%,收入额1477.89亿元,为近年来首次同比下降,同时,游戏的用户规模也出现了同比下降的情况。

 

  背后或许有疫情的影响以及游戏用户付费消费意愿的降低,但更多地表明了国内游戏行业中人口红利的消退。

 

  目前,国内游戏市场中的下载榜单或付费榜单前列均被头部的企业霸占,腾讯网易手游的总收入占据了国内手游市场近八成的份额,剩余的份额中,三七互娱又将近占了一半,只剩下近10%的市场份额留给国内其他众多游戏企业瓜分。

 

  可见众多的中小企业已经难以再在国内游戏的红海中享受到人口红利带来的流量,甚至可以说,国内的游戏行业已经进入了存量竞争时代。

 

  再者,在相关部门控制网络游戏运营数量的增速下,2017年到2021年,国内的游戏版号发放数量逐年减少,甚至在2021年8月到2022年3月近8个月的时间里,游戏行业经历了一段版号空窗期的寒冬。

 

  这种情况下,一些游戏企业往外走,才有可能得到更多的生存与发展空间。

 

  另一方面,与国内游戏市场几乎被头部游戏企业垄断的局面不同,东南亚新兴市场、欧美等发达成熟市场上,游戏市场都呈现出多元化的格局,留给了腰部及其余中小公司充足的尝试与发展空间。

 

  在海外,中国手机厂商的强大,也给国内游戏的海外出口提供了载体。

 

  2020年至2021年,亚洲、欧洲、拉美、中东及非洲的前5名手机市场份额榜单中均有中国手机品牌的位置,其中,国产手机在亚洲的份额最高,其次是中东及非洲地区,再者为欧洲、拉美。

 

  北美、欧洲、拉美、中东、亚洲地区的互联网渗透率分别近90%、85%、80%、75%、60%,这几个区域的网民数量也在继续扩大,对国内游戏企业来说是比国内还要大的人口红利市场,尤其是临近的东南亚新兴国家。

 

  即使是欧美等成熟国家的市场,在5G的发展与渗透下,当地的游戏行业也会迎来新的变革,游戏企业在出海时充分把握住游戏功能的转型,也能进到这些市场里面。


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