搜尋意圖是使用者在搜索引擎中輸入查詢時的主要目標，可能是查詢有關特定主題的資訊、訪問特定網頁或進行購買。每個搜尋查詢都暗示著使用者想要解決的問題或任務。

為什麼搜尋意圖在SEO中很重要？

搜尋意圖（也稱為使用者意圖和關鍵字意圖）在SEO中很重要，因為理解和適應它可以幫助您建立針對受眾關心的內容量身定製的內容，並且更有可能在搜索結果中排名。這是因為Google希望向使用者提供最相關的資訊，以讓他們再次光顧。並且已經投入了大量精力來解釋搜尋意圖。

只需檢視搜尋質量評估指南即可。有一整節（第12.7節）介紹使用者意圖以及如何識別不同的意圖型別。Google的頁面解釋了他們如何對結果進行排名，甚至表示他們的排名系統首先需要確定意圖，然後才能返回相關結果。此外，Google複雜的排名演算法已經發生了巨大的變化，不再僅僅將搜索到的關鍵字與包含這些關鍵字的頁面進行匹配。

搜索引擎現在使用一種稱為語義搜尋的東西來解釋複雜的查詢和使用者上下文。這意味著您的內容需要解決使用者所尋求的核心問題。而不僅僅是針對正確的術語。最重要的是，Google的實用內容更新（於2022年首次推出）優先考慮真正有用的內容，而不是主要為排名而建立的內容——其中可能包括AI生成的內容。簡而言之，您需要深入瞭解受眾在搜尋時真正想要什麼。

搜尋意圖的型別有哪些？

Google的搜尋質量評估指南將搜尋意圖分為四個主要類別：

-瞭解：使用者想要了解更多有關某件事的資訊

-做：使用者想要做某件事或參與某項活動

-網站：使用者正在尋找特定的網站或網頁

-親自訪問：使用者正在尋找特定的企業/組織或某一類企業/組織

SEO對意圖型別使用略有不同的類別：

-資訊性：使用者想要了解某件事

-導航性：使用者正在嘗試查詢特定的頁面或網站

-商業性：使用者在購買前正在研究選項

-交易性：使用者想要採取完成購買等行動

但還有更多內容。

為什麼搜尋意圖超越了基本型別？

搜尋意圖不僅僅是屬於某種型別，因為搜尋背後可能有複雜的動機，如果您希望內容排名靠前，瞭解這些動機至關重要。請考慮每種意圖型別都可以有更具體的子型別。例如，一些資訊性術語代表想要了解術語定義的使用者。但其他一些則代表正在尋找提示列表的使用者。除此之外，搜尋通常具有重疊的意圖。

例如，搜尋“免費部落格平臺”的人可能正在尋找有關是否可以不付費開始寫部落格的資訊（資訊性意圖）。但他們可能還想比較可用的解決方案（商業性意圖）。時間、位置和裝置等情境因素也會影響意圖。最後，考慮意圖可以有層次。

如何識別關鍵字的搜尋意圖？

讓我們來看看可以幫助您識別關鍵字意圖的三種策略：

1.分析SERP

製作搜索引擎結果頁面（SERP分析）是瞭解搜尋者在輸入查詢時正在尋找什麼的好方法。這是因為Google的排名系統已經確定了哪些現有頁面最能滿足搜尋者的意圖。以下是分析SERP的方法：

-轉到Google並搜尋關鍵字

-檢查前10個結果

-識別標題、內容型別和格式中的常見主題

-檢查任何SERP功能（與通常的藍色連結不同的特殊結果），如精選摘要或知識面板

-轉到頂級頁面並分析其結構、它們涵蓋的主題等。

然後，您可以使用所學知識來建立可能有很大排名機會的內容。

2.研究查詢的語言

評估查詢的語言也是發現使用者搜尋意圖的好方法。特別是如果它是長尾關鍵字（高度具體的搜尋查詢），其中包含以下術語：

-誰

-什麼

-如何

-最佳

-負擔得起

-購買

-學習

-簡單

-快速

等等。

例如，“便宜的膝上型電腦”表明搜尋者想要經濟實惠的選擇。查詢中的單詞順序也非常重要，因為不同的排列方式可以表明截然不同的意圖。例如，“狗糧成分”表明使用者想要自制狗糧的想法。而“狗糧成分”則表明使用者想要了解商業狗糧中使用的成分。

3.使用工具

使用專門的工具是確定關鍵字搜尋意圖的最有效和最準確的方法之一。例如，將任何查詢新增到關鍵字概覽中即可立即檢視“意圖”小部件。如果滾動到底部，您還可以看到排名靠前的頁面的預覽，以簡化SERP分析。或者，在進行關鍵字研究時，使用關鍵字魔術工具在“意圖”列中研究每個關鍵字的意圖。單擊表格中的任何術語可在關鍵字概覽中檢視更詳細的分析。

如何針對搜尋意圖進行最佳化？

以下是一些技巧，可用於確保您建立的內容符合搜尋者的意圖：

1.使用主要內容格式

建立使用與您要定位的查詢的排名靠前的頁面類似的格式和結構的內容可能會幫助您排名。在進行分析時，請考慮結果是否主要是：

-部落格文章

-產品頁面

-類別頁面

-登入頁面

-工具

然後考慮這些頁面的具體格式。對於部落格文章，請考慮它們是操作指南、列表文章、意見文章還是其他內容。假設您定位的關鍵字是“如何省錢”。如果您檢視此關鍵字的SERP，您會發現大多數排名靠前的頁面都是列表文章。因此，您應該建立一個列表文章以符合搜尋意圖。而且似乎最好專注於簡單但可操作的技巧。

2.考慮完整意圖

關鍵字的意圖可以有層次，這意味著如果您希望您的內容顯示在搜索結果中，您需要考慮使用者搜尋的內容，而不僅僅是查詢明確說明的內容。假設您定位“如何開始種植菜園”。主要意圖很明顯：人們想要逐步說明如何建立他們的第一個菜園。但也要考慮包括以下資訊

-所需的基本工具和用品

-最適合初學者園丁的蔬菜

-土壤準備技巧

-如何保護植物免受害蟲侵害

-延長生長季節的方法

-如何避免常見錯誤

您可能根據競爭對手的內容瞭解這些主題。但也要檢視結果頁面上的“人們還詢問”框和“人們還搜尋”部分。這些通常會揭示您應該在內容中解決的主題。但不要強行加入僅模糊相關的主題。它們應該感覺自然並真正增加價值。

3.讓您的內容易於閱讀和理解

優先考慮清晰的語言、邏輯流程和易於瀏覽的格式，這樣讀者（和搜索引擎）就更有可能理解您的內容。您的內容需要被理解才能獲得較高的排名並吸引讀者。以下是一些有用的提示：

-使用通俗易懂的語言：堅持使用不含行話的簡單語言，以確保讀者可以跟上

-使用標題和副標題：將您的內容分成幾個部分，並使用描述性標題，以便使用者快速瀏覽頁面並找到他們需要的資訊

-首先討論關鍵資訊：透過立即呈現最重要的資訊來開始每個部分。即使使用者沒有閱讀整個部分，這也可以幫助他們掌握基本資訊。

-使用短句和段落：保持句子和段落簡短而有重點。大段文字可能會讓人不知所措，並可能導致使用者失去興趣。

-新增視覺資產：結合相關的影象、資訊圖和影片來補充您的文字。視覺資產可以幫助解釋複雜的想法並保持使用者的參與度。

-使用專案符號和編號列表：以專案符號或編號列表的形式呈現資訊，使關鍵點突出並增強可讀性

4.最佳化標題標籤和元描述

使用者在進行搜尋時可能會看到您的標題標籤（指定可能顯示在搜索結果中的頁面標題的HTML）和元描述（提供可能顯示在搜索結果中的頁面摘要的HTML），因此根據意圖編寫它們可以帶來更多點選。爲了做到這一點，請檢視您從排名靠前的頁面中看到的標題和描述。並注意他們使用的特定單詞和短語。例如，“如何省錢”的排名靠前的頁面在標題中提到了數字，並在描述中提到了一些具體提示。以下是編寫標題標籤的一些技巧：

-將其保持在60個字元或更少，以確保它們不會被截斷

-在開頭附近包含您的主要關鍵字

以下是編寫元描述的一些最佳做法：

-將其保持在120個字元或更少，以避免被截斷

-包含您的主要關鍵字（如果可能）

寫在最後

歸根到底，我們需要建立使用者想要看到的內容。理解和最佳化搜尋意圖對於SEO成功至關重要。