接收自然语言输入时，此功能可以接受网红特征描述，同时考虑广告主自身情况来推荐合作对象。例如，广告主可以输入「请推荐我公司还没合作过的台湾美妆类网红」。AI也会根据情况进一步追问更多条件。第二则是图片输入，广告主可以上传商品或品牌图片，来搜索照片有类似风格、色调、拍照角度和主题的网红。

#Martech应用案例 #AI行销应用案例
Verizon如何利用业务流程管理科技及内容管理科技来强化数位行销

近期一场活动中，美国大型电信商Verizon的Martech策略副主任Tommi Marsans揭露了他们如何利用Pega业务流程管理解决方案及Adobe的内容管理产品线，用类似于B2C零售业的模式进行B2B行销。

首先，在B2B行销领域中，Verizon一大挑战是决策考量点过于复杂。Tommi Marsans说明，Verizon企业客户非常多样化，从中小型企业到巨型跨国企业都有。Verizon自己还有近3,000种服务方案及上百种设备和周边商品。「虽然有无数种方案和商品组合，但业务脑中通常只会有6至7种方案组合，导致不同类型的企业客户都拿到类似提案。」Tommi Marsans坦言。

于是，Verizon导入了Pega的客户关系管理及业务流程管理解决方案，来综合分析客户特性及自家商品特性，并由系统推荐出适合客户的方案组合。他们后来还延伸此技术应用场景，用于客户教育与沟通等环节。

不只如此，他们还并用Pega与Adobe的内容管理产品线，由前者提供决策，再由后者来呈现网站的行销内容。例如，根据进站企业客户类型来调整呈现的图片、文案，以及根据企业客户方案和设备，来调整推荐商品内容。

#隐私权法规 #第三方Cookie退场 #隐私意识 #围墙花园
不敌数据隐私环境变动，甲骨文撤出Adtech市场

近期法说会中，甲骨文首席执行官Safra Catz宣布，将终止营运广告科技相关业务。

甲骨文广告科技事业去年营收衰退3亿美元，且历年来不断因隐私环境变化而受到冲击。举例来说，GDPR上线使他们先后在欧盟及全球终止支持AddThis跨网站行销功能、第三方Cookie退场使BlueKai等DMP类产品变得无用、Google和Meta等围墙花园逐渐限制自家数据给第三方厂商使用的弹性，以及消费者隐私意识提升使他们更常拒绝企业搜集自身个资等。这也反映出近年数据及隐私相关法规和做法的变动，对广告科技业界带来的冲击。

#跨通路广告追踪 #广告ID框架
IAB推出广告创意ID框架来支持跨通路行销素材辨认，强化广告主管理整体行销活动能力 

美国交互广告协会（IAB）公告广告创意ID框架（ACIF，Ad Creative ID Framework），主旨是利用科技来辨认出投放于不同通路的广告素材，以强化广告曝光频率控制、品牌安全风险管理、跨平台行销成效追踪与规画等。

为了支持ACIF，IAB提出了一套格式来统一不同广告ID的元数据，并提供API让厂商存取、利用相关数据。IAB也会维护一个ACIF支持度目录，给业界查找哪些厂商的Martech和广告版位支持ACIF。

两个业界大型厂商，广告商Extreme Reach跟跨平台广告追踪技术商AD-ID，已经开始合作，由后者遵循ACIF框架来追踪前者在不同通路中投放的广告。

更多Martech动态：

1. Instagram开始测试新广告型态「广告休息时间」，强制用户观看广告

2. 传统CDP从可组式CDP取经，Twilio CDP添加与数据仓储数据直接链接且查找消息不须写SQL的功能

3. 美国国家广告商联合会（ANA）设立专职营利单位来负责打造及经营跨通路广告成效测量科技

：iThome整理，2024年6月

：郭又华

：Anymind Group, Google