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亚马逊卖断货!“粉红幽灵毛毯”被TikTok带爆

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流量营销

2023-09-08

又被粉色刷屏。




还有不到 60 天的时间,就即将迎来西方的万圣节。


作为海外热度极高的节日盛宴,TikTok 总能在每年万圣节前后引爆大量的商机,带动一大批节日产品的走红。


像在前两年,一款带有黑白鬼魂图案的“幽灵毛毯”TikTok 走红后,已成为万圣节期间的热度爆品。近段时间,这款节日地毯同样在平台的热度暴涨,但与往年有所不同的是,一款“粉红幽灵毛毯”似乎正在成为今年万圣节的主流,为这个诡异的季节带来全新的色彩。







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粉红幽灵毛毯走红 TikTok


“我知道现在才六月份,但谁又能对这些万圣节好物说不,虽然这些发现不适合我…”


今年 6 月 23 日,TikTok 宝妈博主 @kristinnicolemiller_ 发布了一条“六月万圣节好物发现”的视频。在这个视频中,一条印有幽灵图案的粉色毛毯吸引了一众网友们的注意。



“太可爱了!毛毯和枕头…”、“好吧,这件幽灵毯子是必须的!”、“这件毯子还有库存吗,能给我万圣节的氛围……”


评论区内,网友们毫不吝啬对于这款毯子的赞美。



据了解,这款“粉色幽灵毛毯”来自于 Cupcakes and Cashmere 品牌,通体绣有小幽灵,且拥有三种不同的配色,商品价格为 24.99 美元


自今年 6 月起,这件 “粉色幽灵毛毯”逐渐在 TikTok 走红并迅速销售一空,很多 TikTok 用户开始分享自己在各地商店里寻找“粉色病毒鬼毯”的视频,随着热度的上升,陆续涌现出不少百万乃至千万级别的爆款视频



7 月 15 日,一条名为:“一位丈夫被派去寻找粉色幽灵毯子,并顺带买了很多家居饰品”的 TikTok 视频迅速在平台走红,引发病毒式传播。


创造出这条爆款TikTok 博主是一位叫 @emmalousboutique 的品牌卖家,视频发布至今,共收获了 790 万次播放和 94.8 万个赞,用户留言数则高达 1.38 万条。



在这条长达 5 分钟的视频里,展示了一位前来购物的民众所“抢购”到的各种万圣节幽灵毛毯,一时间吸引了众多 TikTok 用户的驻足观看。


而视频当中的两条“粉色幽灵毯子”,同样成为不少网友的关注对象。



同月,知名家具用品百货连锁品牌 @homegoods 于 25 日发布的一条视频也同样成为近期的热门爆款,截至发稿日,视频已获得 1700 万次播放。


“这绝对是今年的重头戏…”他们在视频的标题写道,并着重展示了店内上架的粉色幽灵毛毯。



目前,这款毯子只能从 Homegoods 购买,且由于需求量很大,产品常常处于缺货状态。


在知名二手平台 Poshmark 上,“粉色幽灵毛毯”的转售价格最高被炒到 145 美元左右,涨幅达 480%,已有一些二手卖家以超 100 美元的价格出售过该件商品。



图/Poshmark


目前,#pinkghostblanket 话题标签TikTok 的浏览量已超 1660 万次,而且从平台近期相关的视频数量及其浏览数据来看,产品热度不仅仍未下降,反而隐隐有愈演愈烈之势。







2


“Pinkoween”仍是万圣节的核心趋势


2022 年,千禧粉成为流行色,各领域都受到了这场“粉色风暴”的影响,特别是在今年的电影《芭比娃娃》上映后,这股粉色势力就愈加势不可挡


根据 TikTok 官方趋势数据显示,#pinkghostblanket 自七月开始热度开始迅速飙升,八月中旬达到热度巅峰,



从地区热度来看,该趋势主要集中在美国、爱尔兰、英国、爱沙尼亚、克罗地亚国家地区,美国的受欢迎程度是全球市场平均受欢迎程度的的 7 倍,深受 18 - 24 岁用户群体的追捧。



而在 TikTok 的带动下,近段时间也持续在亚马逊、TEMU上热度大增。


根据数据查询,产品关键词“pink ghost blanket”在亚马逊美国站上月搜索量增幅较为明显,在站内月搜索次数已达 46810 次,日均 1560 次,月购买量达 856 件,而“pink ghost blanket homegoods”和“pink and white ghost blanket”也同为热门搜索词组,增长极其迅猛。



翻到前台,发现排名第一位的产品详情页上已显示为售罄状态



而在 TEMU 平台上,同样也出现“同款粉红幽灵鬼毯”正在上架售卖,出货量最好的一款售价 6.29 美元,至今已售出 1186 件



显然随着粉丝幽灵毛毯的成功出圈,就目前来看,今年的万圣节仍然是以“Pinkoween”为核心的趋势为主。


色彩系上,浅粉、肉粉、裸粉、桃粉、樱花粉、珊瑚粉……丰富而富有变化的粉色兼具柔和、兼容、百搭,不仅能增添居室的质感温度,还能通过不同的搭配塑造出各具特色的万圣节装饰的高级感。势必会得到欧美消费者的追捧,


选品趋势上,经典的幽灵、骷髅系系列创新型商品仍是主流趋势,除粉色幽灵毛毯外,粉色幽灵枕、粉色幽灵睡衣在 TikTok 上也有不小的热度。


此外,帮助消费者保持水分的水杯和配件本身就是热门商品,特别是受 #watertok 趋势在 TikTok 的持续风靡,如能在保温杯和玻璃杯装饰上添加一些带有粉色幽灵、玉米糖、蝙蝠和女巫帽等万圣节图标,这种既可爱又实用的产品也有成为爆品的潜质。


最后,根据最近两年的节日趋势,万圣节市场的热销产品仍主要集中在服装、装饰品、宠物服装等品类。而万圣节爱好者大概率仍会提前采购万圣节用品,近一半及 47% 的人将在 9 月份或更早开始进行购物,因此各位卖家需提前备货做好准备,以迎接今年下半年消费力最旺盛的万圣节到来。



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