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【每周问答】PMAX品牌排除对象,这个功能和search、shopping的品牌否定词列表,功能一样吗?

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流量营销

2023-09-08

Google PMAX广告问答


一、PMAX品牌排除对象,这个功能和search、shopping的品牌否定词列表,功能一样吗?


优化师部落学员:品牌排除对象,这个功能和search、shopping的品牌否定词列表,功能一样吗?



白熊:有共同点但又有不一样的地方。品牌排除功能会进一步加强控制,使广告系列不会在搜索和购物广告资源中针对希望避免的含品牌词搜索查询投放广告。无论用户用什么样的搜索方式,只要搜索内容包含你添加的品牌,你的广告就不会展示。


而给搜索广告和标准购物广告添加否定词,属于精准排除,导致我们需要添加尽可能多的否定词才能将“含某个品牌的搜索词”给排除干净,需要多做一些添加否定词的工作。


但否定词的优势可以添加除品牌词以外的词,更灵活。



二、请问下这个PMAX受众信号属于交集还是并集的关系?


优化师部落学员:比如这个自定义细分受众,我一个是对此类产品有购买意图的,另一个是搜索过这些词的。这两个细分受众会处在交集还是并集上?



白熊:PMAX的受众信号,系统是拿来做参考,以实现可能的系统学习期的缩短。其既不是纯交集,也不是纯并集,也不是精准定位,甚至可能广告展示的对象不在你的受众信号范围内。有时候看到你广告的用户可能同时符合你在自定义细分受众群和详细受众特征里的设置,有时候可能只满足其中一个。具体什么样的用户会看到你的这个PMAX广告系列,取决于系统判断什么样的用户可能会实现你的广告目标。


但是其他广告类型里的受众群体定位,同样的定位下是并集(比如详细受众特征内的多个兴趣词之间是并集),其和人口统计里的数据(25-34岁的女性)又是交集关系。


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