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【Google Ads】谷歌广告投放常见问题详解(10)

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广告营销

2023-04-04

Google Shopping投放知识分享


购物广告提示“受定位条件限制”,最近ROI跑的比TROAS要低,不采纳系统推荐的TROAS,广告会不会越来越跑不出去?



Google Ads


问:老师您好,我这个系列最近转化挺多的 但是转化很不稳定(主要是客单波动比较大)然后最近跑出来的ROI比设定TROAS的要低了 但是又不想设置到它推荐的TROAS 如果不采纳的话 这个campaign会不会越来越跑不出去(花费会掉下去?) 像这种情况应该怎么处理比较好? 或者后面能跑回到高一点的ROAS吗


答:“受定位条件限制”说明广告系列的地理位置限制和设备限制,看下自家网站情况能不能迎接更多地区和设备的客户,能的话就点击你截图里的黄色提示修改一下,如果不能(比如你排除移动端设备就是因为网站在移动端体验很差。你限制地理位置就是因为某个地区的商品物流送不到。你的业务可能要考虑多个因素,综合考虑是否要减少定位条件的限制),那就不用修改。


另外现在的广告ROI比TROAS要低,打开数据列“转化价值”“CPC”“转化率”看看这三者哪个近期变化幅度大:


如果是转化价值降低幅度大,则可能是低价商品预算花多了(解决思路是逐渐暂停原广告系列里的低价商品,让预算多给一些高价商品,但是不要一次性把所有低价值商品全暂停了);


如果是CPC提高幅度大,则可能是市场竞争原因或学习期导致广告系列CPC不稳定;


如果是转化率降低幅度大,要考虑流量问题和着陆页转化问题。


GMC运费设置有些国家无法添加应该怎么处理呢?不同的语言不同的货币(含GMC物流设置步骤)



Google Ads优化师部落


问:请问Gmc运费设置有些国家无法添加应该怎么处理呢?不同的语言不同的货币。像保加利亚,卡塔尔,这些我就是选不到他的国家


答:在GMC的设置 - 运输和退货中可以添加运输服务



Google Merchant Center


这个设置中可以添加国家、货币、运输时间和运输费用。



Google Merchant Center


添加物流服务范围(包含物流服务名称、配送国家、货币种类),在这里,如果在“国家”设置中找不到特定的国家,比如保加利亚、卡塔尔,说明这些地区国家不支持Google购物广告,你也就没法将购物广告投放到这些国家地区。



Google Merchant Center


设置订单截止时间、订单处理时间和物流配送时间



Google Merchant Center


最后设置物流费用即可。



Google Merchant Center





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