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2023Google Ads词组匹配关键字的触发规则(含实际例子)

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流量营销

2023-03-31

Google Ads投放干货分享


问:有一个疑问,拿服装举例,


大词:women dress;


客户搜索词:black casual women dress 转化了;



我把black casual women dress专门放到精准词建立了一个系列,作词组匹配,单独给预算。



是否需要在原来的大词系列屏蔽 ”black casual women dress“还是”black casual“;


并且在精准词系列屏蔽【women dress】


按词组匹配的逻辑,精准词系列中 ”black casual women dress“ 并不能匹配出 women dress 不是吗,词组匹配是在词的前后加词可以,当然包含紧密变体词,显然women dress并不是black casual women dress的精密变体,并且后者更精准,用词组匹配怎么匹配的出来前者呢?



Google Ads优化师部落


答:在Google ads官方文档中,对词组匹配现在的定义是:当用户的搜索内容包含关键字的含义的时候,广告就会展示。



Google Ads


例如:当用户搜索black casual women dress 就会触发词组匹配"women dress"关键字,使广告展示,因为black casual women dress包含了"women dress"这个含义。

反过来,当用户搜索women dress的时候,词组匹配关键字“black casual women dress”就不会展示,因为搜索women dress的用户,其搜索词含义不包括black和casual这两个含义。


谈含义包含或不包含容易让人混乱,可以记下下面的总结:


当使用词组匹配关键字


用户的搜索词含义比你的关键字含义更具体 - 广告可以展示


用户的搜索词含义比你的关键字含义更宽泛 - 广告不会展示


另外,在你的广告系列结构中,为了防止广告系列之间互相竞争,需要在原来的大词系列加词组匹配的否定关键字"black casual women dress”。这样只有精准广告系列会将广告展示给black casual women dress的搜索用户了。





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