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【Facebook Ads】FB广告投放常见问题详解(1)

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流量营销

2023-03-30

Facebook Ads干货教程



一、问:想请教老师一个问题 我要推荐一款产品 在fb广告中设立1个广告系列多个广告组, 和设立多个广告系列 每个系列里一个广告组,这两种广告结构有区别么?



Google Ads优化师部落


答:当“1个广告系列多个广告组”用的是组预算的时候,就没有区别。



Facebook Ads


这个设置下,广告组的预算会显示具体的金额,如下图:



Facebook Ads


当“1个广告系列多个广告组”用的是系列预算的时候就有区别了,如下图在广告系列设置把“速成型广告预算优化”打开:



Facebook Ads


在这个情况下,“1个广告系列多个广告组”的这个广告系列的受众定位和广告都会比“一个广告系列一个广告组”要丰富,在定位准确和素材有吸引力的情况下,系统有更广的受众和更多的素材去找新客户,理论上会把预算倾斜到更有可能有成效的广告组上,提高系列的转化表现。


那什么时候用系列预算,什么时候用组预算?


如果你想测受众(细分定位)的效果,使用一个广告系列多个广告组(组预算),或者每个广告系列一个广告组,都是可以的。


如果你想让系统帮你选择如何去花费预算优化广告系列的转化表现,那就使用速成型广告预算优化。



二、问:我在FB有时候会自己设定一些自定义事件,但是FB总是提醒我我的自定义事件处于暂停阶段,因为IOS14.5的影响。如果我不用FB那些默认的event,他好像都会这么提示,我想问下这种会影响广告转化效果吗



Google Ads优化师部落


答:会影响广告转化效果。自定义事件被Facebook暂停说明该事件不满足iOS 14.5的要求,可能是某些行为会侵犯用户隐私导致Facebook无法收集iOS 14.5设备上的用户数据,这样该自定义事件的统计就会因为iOS 14.5的隐私政策而收集不到,进而影响广告的转化跟踪和统计,影响广告的学习。


比如客观上有10位用户完成了你的自定义事件操作,但是因为政策原因无法追踪,这样你的Facebook广告成效就是0,广告就不清楚哪些用户做出了转化,也就找不到目标用户群中更有转化潜力的用户画像,就很难持续跑出成效,渡过不了学习期。


如果自己设置的自定义事件被暂停,建议还是使用Facebook的默认事件来跟踪转化


官方文档链接:



https://www.facebook.com/business/help/777099232674791?id=1205376682832142





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