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谷歌SEO:如何快速获得SEO成果?

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流量营销

2023-03-30

无论您是在内部进行SEO还是作为代理合作伙伴,快速获得SEO成果的能力为您提供了竞争优势。


无论您是在内部进行SEO还是作为代理合作伙伴,快速获得SEO成果的能力为您提供了竞争优势。但是,像许多SEO经理一样,您有时可能会因减慢您速度或似乎无法控制的因素而感到沮丧。好消息是,您可以做很多事情来影响您获得有意义改进的速度。在本文中,我们将讨论通过伟大的Hamlet Batista所谓的“敏捷SEO”更快地获得SEO成果的方法。


经理或客户都曾问过SEO领域的许多人“SEO需要多长时间?”通常答案是“4-12个月之间”。在某些情况下,可能需要长达24个月的时间才能看到显着的投资回报。由于新冠疫情后供应链问题、经济衰退迫在眉睫以及劳动力成本增加,企业正在仔细研究任何营销投资,并期望早日获得回报。证明您的客户合同甚至您自己的工作的合理性可以归结为您可以多快显示SEO的改进。


停止做清单SEO


我看到SEO犯的一个更常见的错误是练习我所说的“清单SEO”。这种方法假定要拥有一个经过良好优化的站点,您需要选中详尽的最佳实践和站点诊断列表中的所有框。这也意味着所有站点都需要相同的工作,这通常是不正确的。清单SEO通常不是处理SEO的好方法,因为它不鼓励您考虑要检查的每个框的不同影响和难度,以便您可以有效地确定优先级。


代替清单SEO,使用SEO影响网格


SEO Impact Grid是我们在Stella Rising开发的,旨在根据预期的难度和影响优先考虑客户的SEO策略和努力。为了加速客户增长,专注于已被证明具有影响力的工作至关重要。为了更好地了解您应该关注的工作,请制作您自己的SEO影响网格。网格由4个象限组成。在顶部,您将列出影响较大的项目,在底部,您将列出影响较小的项目。左象限将包括努力程度较低的项目,而右侧将包括努力程度较高的项目。


您应该计划在一年左右的时间内查看所有机会,但首先关注具有高影响力的项目将帮助您更快地获得SEO成果。在本练习中,您的目标是确定那些影响大、工作量小的项目并首先解决这些问题。添加您提出的任何想法,即使它们付出更大的努力或影响较小,但它们可能会有所帮助,但请考虑将它们保存起来以供以后在您的SEO活动中使用。


许多SEO将从详尽的技术和完整的站点审核开始。虽然这听起来像是一个好计划,但在大多数情况下,这实际上可能不是最好的方法。许多基于Shopifiy、WordPress或其他常见CMS平台的小型网站存在数量有限的技术问题。他们确实遇到的问题通常是相同的,无需全面审核即可识别和解决。


有时,我们在技术审计中发现的东西“值得拥有”并符合最佳实践,但通常难以实施,并且可能不会对每个网站产生可衡量的影响。对于较大的网站和一些较小的网站,技术SEO至关重要,但它很少是您应该关注的第一件事。例外情况是存在索引或可抓取性问题会阻止页面优化或新内容创建产生影响。通常,需要开发时间的更多技术建议不会得到实施或排好几个月的队。我并不是说技术审计毫无价值。恰恰相反,您绝对应该在您试图帮助发展的任何网站上进行此类工作。但总是从低努力、高影响力的举措开始。


例如,除非网站根本没有被抓取或设置为noindex,否则您可能会从关键字研究、标题和元优化以及创建新内容中获得更多的提升,而不是修复一堆技术债务,例如旧的重定向内部链接或优化页面速度。那么为什么这么多SEO从那里开始呢?


假设我们知道的直接排名因素,无论是通过我们自己的经验还是谷歌所说的已确认的排名因素,有时这也意味着要批判性地审视谷歌对各种因素的看法。例如,Core Web Vitals作为排名信号。谷歌对此大发雷霆,就好像它会在很大程度上改变SERP,但影响并没有那么大。像Glenn Gabe这样的算法观察者有一些关于真正影响的有趣数据。


更快地实施SEO优化


我看到SEO遇到的其他问题之一不是围绕创建建议,而是让它们在网站上实施。我们最近发布了SEO实施指南,该指南提供了如何呈现和跟踪实施的框架。无论您的SEO策略在影响网格上是高努力还是低努力,只有当您能够实施建议时它们才会产生影响——这需要团队支持、开发人员支持或强大的SEO实施工具(如PageImprove)。


使用PageImprove自行实施SEO优化


PageImprove是一种创新的新工具,使SEO能够通过浏览器扩展实施许多最关键的SEO更改。通过操作文档对象模型(DOM),SEO可以将标题、元数据、复制更改、链接和其他html属性直接添加到页面中,而无需CMS访问。文档对象模型是描述创建最终网页的HTML、CSS和JS的编译的术语。


如果这一切听起来很技术化,那么您真正需要知道的是您正在做出即时更改,Google将对其进行索引并且访问者将看到。您确实需要在您网站的每个页面上安装(或让您的开发团队)安装一个javascript片段,但在我们调查之后,我们的团队对代码的安全性没有保留,也不担心它会减慢网站的速度,所以请放心安装。提出建议固然很好,但让它们实施就更好了。PageImprove使我们能够越过开发队列并更快地实施我们的工作,从而获得更快的成果。


进行敏捷技术审计


在网络/应用程序开发的世界中,团队工作方式有两种模式。瀑布和敏捷。敏捷方法是围绕冲刺构建的。在SEO中,我们传统上更多地采用瀑布式方法,其中一堆建议被倾倒在客户或开发团队的办公桌上,同时我们进行其他审计或优化。瀑布方法可能比敏捷更简单,但您放弃了优先考虑高影响更改的能力。尝试一种更敏捷的方法,您可以不断地爬取并确定关键优先级修复。


Semrush站点审核工具是获取优先推荐列表的好地方。尝试在每个sprint中与您的客户一起完成其中的一两个。回想一下影响网格,如果您采用一次处理一个步骤的敏捷方法,技术SEO不一定是一项艰巨的任务。在Stella Rising,我们已经开始以这种方式与我们的许多客户合作,我们将只专注于我们审计中的一项关键任务或实施。我们为该一项任务提供项目管理和实施支持,然后进行下一项。


基于倡议的报告


一旦你让你的客户或内部团队最终实施某件事,你的工作就是变成啦啦队长。创建一个关于您实施的内容和所见影响的小型案例研究。这有助于团结团队实施更多类似的更改,同时也激励他们实施您的其他建议。当内部利益相关者或客户团队可以看到您的个人建议的影响时,就会发生一些神奇的事情……他们会为实施更多建议而感到兴奋。您实施更改所需的时间会减少,而您的影响会随着时间的推移而增长。当然,如果您引人入胜的充满数据的故事对实施没有帮助,您可以随时使用PageImprove来完成它们。


做SEO测试


SEO测试以前是为Ebay等企业组织保留的,可以投资于自己的定制解决方案。然而,随着CloudFlare等基于云的托管或内容交付网络(CDN)解决方案的发展,RankSense和Search Pilot等新解决方案应运而生。这些平台使您能够实施和测试SEO更改。只有一个问题……它们实施起来相对困难,因为它们要求您使用CloudFlare或其他CDN,并且需要开发人员时间或DNS记录更改。


SEO测试通过准确地向您展示哪些变化将产生积极影响与那些可能不会或什至可能产生破坏性影响的变化,帮助您更快地获得SEO成果。在使用开发人员或团队资源实施之前了解哪些更改会产生积极的成果可以帮助您避免浪费时间并比在黑暗中刺痛更快地获得成果。即使您不使用SplitSignal,您也可以从众多SEO测试案例研究机构中了解哪些有效,哪些无效。


写在最后


我们都知道SEO需要时间,但这并不意味着您或您的客户需要等待几个月才能发生任何有意义的事情。SEO测试、实施工具以及对最有影响力的工作的深刻理解是获得成果的敏捷SEO策略的关键组成部分。借助上述框架,首先推动容易实现的目标,然后再取得更大的胜利,您将能够比以往更快地获得SEO成果。





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