离岸运营商涌入 YouTube 和 Reddit

根据 2025 年 1 月至 5 月间收集的数据，“消费者所接触到的所有在线赌场广告中，有一半来自离岸或抽奖赌场”。这些运营商在美国没有获得执照，但它们在数字广告领域的存在与合法平台势均力敌，甚至在某些情况下超过后者。

报告指出，合法在线赌场的广告曝光量占比为 50.91%，其余 49.09% 来自如 Chumba Casino、McLuck 和 Pulsz.com 等离岸或抽奖品牌。

这些无牌运营商不仅曝光量高，而且策略明确。AGA 报告指出：“离岸与抽奖网站在 YouTube 和 Reddit 等特定渠道上集中投放广告，而合法运营商在各个平台间分布更为均衡。”

数据显示，YouTube 占据了约 65% 的抽奖赌场广告投放，遥遥领先于 Reddit、Facebook 和 TikTok。这一策略似乎成效显著——YouTube 的广告曝光量接近 14 亿次，紧随其后的是 Reddit 和 Facebook。

广告投放也显得有针对性。报告称，“离岸和抽奖赌场主要针对没有抽奖执法或禁令的州”。Chumba、Pulsz 和 McLuck 等平台专注于在缺乏执法机制的州投放广告。

合法运营商坚持合规州、多元平台投放

相比之下，FanDuel、DraftKings 和 BetMGM 等合法在线赌场采取了不同的策略。他们将广告预算分散到多个平台，并专注于那些允许在线博彩、且已有监管制度的州。

根据 AGA 数据，合法运营商将广告预算的大部分投向 OTT 流媒体平台（即绕过传统有线或卫星电视的互联网传输服务），占比近 30%；其次是 Facebook（约 17%）和 YouTube（约 14%）。

Facebook 是合法运营商广告曝光量最高的平台，达到 14 亿次以上，其次是 Instagram、X（原 Twitter）和 YouTube，显示出他们更广泛和平均的媒体投放策略。

AGA 指出，“合法在线赌场的广告策略更为平衡”，FanDuel、BetMGM 和 DraftKings 的预算分布在至少七个不同平台上。值得注意的是，它们都没有单一依赖 Reddit 或 YouTube。

地理定位方面也更为克制。报告地图显示，“合法 iGaming 运营商几乎只在合法市场投放广告”。FanDuel、DraftKings 和 BetMGM 的广告几乎全部集中在已有明确监管框架的州。

监管者日益担忧

离岸和抽奖赌场在美国广告市场的存在日益引发监管担忧。这些运营商常通过利用法律灰区（尤其是与抽奖相关的博彩模型）绕过许可机制。

McLuck 和 Chumba Casino 分别占据广告支出的约 20% 和 16%，这使得合法运营商在竞争中处于劣势。

一张极具代表性的图表显示，Pulsz 和 McLuck 几乎将全部广告预算（90%以上）都投入在 YouTube，表明它们有意在监管最薄弱的平台上吸引用户注意力。

随着数字生态不断演变，AGA 的数据清晰描绘出行业分裂的现状：一方遵守规则，一方肆无忌惮。

AGA 呼吁加强监管，明确抽奖与博彩界限

AGA 警告称：“抽奖赌场利用法律漏洞逃避监管，不提供消费者保护、负责任博彩标准，也不承担任何责任。”尽管这些平台被包装成在线博彩的“替代品”，但 59% 的受访者认为在这些平台上“绝对属于赌博”，另有 31% 认为“可能是赌博”。

AGA 调查发现，65% 的抽奖赌场用户表示其参与是为了“赢取真钱或奖励”，这一比例与 iGaming 玩家（67%）几乎一致。消费行为也进一步模糊了界限：80% 的抽奖玩家每月花钱消费，而免费社交赌场应用的用户中这一比例仅为 50%。

AGA 总结道：“尽管抽奖赌场游离于监管体系之外，但它们的运作方式却在模仿合法博彩运营商。”因此，该协会呼吁：“应制定清晰的法律定义，明确区分抽奖赌场与受监管博彩活动”，并加大执法力度，推动消费者教育工作。