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万亿全球广告市场“地震”,谷歌重新划了Cookie的蛋糕

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广告营销

2024-01-09

谷歌旗下的Chrome浏览器从本周四开始局部禁用第三方Cookie,目前已经开始对1%的用户进行小范围测试,预计会在2024年年底前扩展到全部Chrome浏览器用户。


关于谷歌禁用Cookie的靴子终于有了落地的消息。


据多家媒体报道,谷歌旗下的Chrome浏览器从本周四开始局部禁用第三方Cookie,目前已经开始对1%的用户进行小范围测试,预计会在2024年年底前扩展到全部Chrome浏览器用户。


第三方cookie是自1994年以来,营销人员以及数据厂商们就在使用的工具,它可以用来在web上跟踪用户,进而方便广告客户向用户投放相关广告。在网络时代的早期,网站并不会告知用户Cookie的存在,直到1996年有媒体曝光Cookie的使用,它才开始为大众所知,同时也因为潜在的隐私问题也引起监管机构介入。


谷歌本次的Cookie禁令,所针对的是与广告行业相关的第三方Cookie,并不会影响网站用来存储登录信息等基本内容的Cookies。但由于过去在线广告行业在跟踪用户、投放相关广告等方面都需要依赖Cookie,因此在追踪性Cookie被禁用后,广告的投放效果会出现显而易见的变化。


同时由于谷歌旗下的Chrome浏览器是全球用户使用最多的浏览器,其流量约占全球互联网流量的65%,所以谷歌在Cookie上的动作将会直接影响到数亿美元规模全球广告市场的发展。


事实上谷歌对Cookie的动刀子并非心血来潮,早在2019年,谷歌就提出了对Cookie做出改变的想法来回应公众对隐私保护的关切。随后谷歌在2020年表示,打算在两年内逐步取消对第三方cookie的支持,转而将“Privacy Sandbox(隐私沙盒)”作为Cookie的替代方案,允许广告客户展示针对性广告的同时不会直接访问用户的隐私信息。


但由于隐私沙盒遭到了来自行业内外的广泛抵制,谷歌被迫推迟了改变Cookie的时间表,也让禁用Cookie成为了悬在广告行业头上的一把利剑。如今在经过多年的筹划和推迟后,谷歌终于迈出了实质性改变Cookie的第一步。


虽然大量广告主和服务商都在近些年里竭力打造不过分依赖Cookie的投放能力,但现在谷歌真的禁用之后,全球广告市场极有可能会出现一次新的洗牌。





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