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什么是SERP?SERP的种类有哪些?

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广告营销

2024-01-05

搜索引擎结果页面(也称为“SERPs”或“SERP”)是 Google 对用户搜索查询的响应。SERP 往往包括自然搜索结果、付费 Google Ads 结果、精选片段、知识图谱和视频结果。

亲爱的梨粉们,看这里吖!!!


我是超级爱码字的雪梨宝宝:外贸新秀,业界卷王。


大家好,我是雪梨~


今天,跟大家说说什么是SERP?


1什么是SERP


搜索引擎结果页面(也称为“SERPs”或“SERP”)是 Google 对用户搜索查询的响应。


SERP 往往包括自然搜索结果、付费 Google Ads 结果、精选片段、知识图谱和视频结果。


换句话说:


你给谷歌输入(或说)一些东西。而 SERP 就是你得到的。



谷歌截图


尽管谷歌现在有几十个SERP功能出现在第一页上,但最重要的两个类别是付费结果和自然结果。



谷歌截图


付费结果来自广告客户通过 Google Ads 对关键字出价。尽管 Google Ads 会考虑广告相关性,但它们的展示位置基本上会流向出价最高的人。


自然搜索结果是“赢得的”展示位置,由 Google 的算法确定为给定搜索的整体最佳、最相关的结果。


1为什么SERP对SEO很重要


SERP 决定了您的网站在 Google 首页上的显示方式。


例如,假设您在 Google 首页上的关键字“如何创建网站”对您的网站进行排名。


直到你看到 SERP 功能将 #1 结果推到远低于首屏。



谷歌截图


这意味着,即使您破解了第 1 页,您也可能不会获得很多点击。


另一方面,“链接建设”的 SERP 要忙得多。



谷歌截图


它基本上是 10 个蓝色链接。这意味着您的自然搜索结果很有可能被点击。


在评估 SERP 时,还有另一个重要因素需要牢记:“无点击搜索”。


根据 Sparktoro 的说法,“无点击搜索”比以往任何时候都多。



谷歌截图


而这些无点击搜索主要是由于SERP功能(尤其是精选片段)。


例如,假设您搜索“Google 何时开始”。



谷歌截图


当你在第一页上得到答案时,你为什么要点击搜索结果中10个蓝色链接中的任何一个?


这就是为什么你要定位那些没有大量SERP功能的关键词。这样,您的结果就会脱颖而出并被点击


有了这个,这里是典型的谷歌SERP的元素。


*自然搜索结果


自然结果由谷歌的复杂算法(有200+排名信号)决定。


尽管谷歌的算法是绝密的,但他们已经公开确认了几个关键的排名因素,包括:



Off-page SEO 信号(链接到特定页面的网站数量。也称为“反向链接”)


On-page页面SEO信号(您在页面上使用的关键字)


Site loading speed网站加载速度


Brand presence and trust signals品牌形象和信任信号


标准的自然搜索结果摘要包括:



Page title (title tag) 页面标题(标题标签


Page URL页面网址


Meta descriptionMeta 描述



谷歌截图


Google 有时会向特定的自然摘要添加功能。


例如,如果他们认为某个网页的发布日期很重要,他们会显示:



谷歌截图


或者,对于某些结果,他们会在结果下方显示“附加链接”。



谷歌截图


sitelinks附加链接链接到网页的各个部分。或同一网站上的相关页面。


而且,当在页面上使用 Schema 时,Google 有时会添加评论星标、图片和事件信息,将正常结果变成“丰富网页摘要”。



谷歌截图


*付费搜索结果


付费搜索结果在其摘要的左上角标有一个小的“广告”图标。



谷歌截图


根据 Rank Ranger 的数据,广告出现在 51.61% 的第一页 SERP 上。



Rank Ranger截图


广告出现时,平均每页有 3.10 个广告



Rank Ranger截图


对于真正有竞争力、高价值的搜索词,谷歌也会把广告放在SERP的底部。



谷歌截图


由于广告出现在页面的顶部和底部,因此它们可能会排挤自然搜索结果。



谷歌截图


也就是说:我不建议避免使用包含大量广告的关键字。尽管这些广告可能会降低您的点击率,但人们根据这些条款出价的事实表明,流量是有价值的。


事实上,我通常专门针对具有大量广告和高“商业意图”的术语。当然,我可能不会获得那么多点击。但是我确实得到的点击更有价值。


*精选片段


Featured Snippets精选片段


精选摘要是从网页或视频中提取的一小段内容。


下面是一个示例:



谷歌截图


根据 Ahrefs 的一项行业研究,12% 的 SERP 都有精选片段。



Ahrefs'截图


精选摘要的常见类型包括:



FAQ:常见问题解答:针对“什么是”和“谁是”类型的搜索的简短段落


Bulleted List:项目符号列表:用于排名和“最佳”列表


Numbered List:编号列表:用于说明、DIY、食谱、有序任务


Tables: 表格:日期、价格、费率的可视化显示......或表格中显示的任何数据


尽管大多数精选片段都包含文本......



谷歌截图


谷歌已经开始在结果中添加“视频精选片段”。



谷歌截图


精选片段既是威胁也是机遇。


精选片段是一种威胁,因为它们几乎总是出现在 SERP 的最顶部。这会将自然结果推到页面下方。



谷歌截图


事实上,精选片段在谷歌首页上出现得如此之高,以至于许多人将精选片段位置称为“位置 #0”。


精选摘要是一个机会,因为您的内容可以显示在精选摘要中。


当它发生时,你会发现自己拥有超高的有机点击率


例如,我的网站目前在“链接构建工具”的精选摘要框中排名。



谷歌截图


而且,根据 Google Search Console 的数据,这是我的点击率为 8.3% 的主要原因之一。



谷歌截图


*直接应答框


Direct Answer Box直接应答框


18%的搜索结果有“直接答案”,这是对特定问题的直接回答。


下面是一个示例:



谷歌截图


谷歌吐出的答案被认为是公共领域。因此,与精选片段不同,它们不会注明来源或答案链接。


*知识图谱/面板


Knowledge Graph and Knowledge Panel 知识图谱和知识面板


知识图谱和面板通常显示在自然搜索结果的右侧。



谷歌截图


它们基本上是公司或重要人物的“棒球卡”统计数据。


这些数据大部分是从精心挑选的来源(如维基百科和Crunchbase)中抓取的。


*本地地图


Local Packs本地包


本地包显示在本地搜索中,例如“波士顿漫画书店”和“我附近的漫画书店”。



谷歌截图


当 Google 认为“正常”搜索需要一些本地结果时,它们也会出现。例如,如果您搜索“水管工”,Google 就知道您可能正在寻找附近的水管工。


*图片结果


Google Image Results谷歌图片结果


Google 将针对图片有意义的关键字(例如“可爱的猫”或“蓝色汽车”)提供来自 Google 图片的结果。


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