2023-03-29
斋月正在进行中，复活节又来。
面对如火如荼的节日季，相信你的产品肯定准备好了，但你的Google Feed做好准备了吗？
每到节日季，就有广告主反映Google对新帐号和 Feed 的审核流程延迟。
别慌，四海就是帮你解决问题的。
今天，四海就跟大家分享5个Google Feed优化技巧，让你的商品在节日季中GMV狂飙！
在此之前，有几个Feed的点需要提前注意，避免你的 Merchant Center 帐号可能出现的延迟：
1、检查你的商品 Feed 是否是最新的。确保至少提前 3 到 5 个工作日提供商品数据。
2、尽早解决帐号警告问题。建议每周检查 Merchant Center 帐号中的“诊断”标签页。
4、审核你的退货设置，许多客户在购买前会先查看商店的退货政策。
下面，优化商品 Feed 的正文内容开始——
不同客户采取合适的策略
提前进行规划自己的商品和受众群体。
1、从搜索查询到结账，妥善规划客户转化历程的各个环节。找出提升购物体验的各种机会，例如完善商品数据、着陆页和结账流程。
如果客户可以快速找到自己想要购买的商品、可以使用丰富的内容来帮助自己作出明智的决策，并且只需几个步骤就可以完成交易，那么客户将更有可能进行购买。
2、在分配资源时优先考虑你最有价值的商品。
将注意力集中在最能影响你的广告效果的商品上，确保提供完整的商品数据，并解决与这些商品有关的任何关键问题。
3、进行实验，针对你的商品和目标受众群体，找到最有效的优化做法。
例如，尝试在服饰类商品名中添加颜色信息，并衡量关键效果指标的变化。测试各种不同的策略，确定哪些做法可推动你的业务取得卓越的成效。
4、利用各种优化措施使您的广告和商品详情脱颖而出，包括促销信息、商品评分、顾客评价和本地商品目录广告。突出你的独特优势和价值主张，将你的商品、广告和商品详情与竞争对手的区分开来。
突出显示重要的商品详情
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提供准确的商品数据
最新、最完整的信息，可以赢得客户的信任。
1、随时提供最新的价格和库存状况，包括税费和运费。
具体方法：使用 Feed 自动提交（包括当日更新）、Content API 或结构化数据标记。如果客户看不到他们期望的价格或库存状况，就会离开你的网站。除此之外，提供的信息不匹配还会导致商品遭拒批。
2、尽可能提供最详细的商品类型值，以及至少具有 2-3 级深度的 Google 商品类别的值。
你提供的商品类型应当从一个范围广泛的组别开始，并以一个更具体的组别结束。但需要注意：请勿添加同义词、搜索查询字词或促销文字。
商品只能按类型分类，例如：服饰与配饰 > 服装 > 外衣 > 外套与夹克 > 牛仔夹克。
3、为商品数据中每件商品的 ID和商品名属性使用独一无二的值。
为每件商品使用相同、一致的 ID，即可保留商品的历史数据。此外，差异化的商品名可帮助您展示每件商品的详细信息和属性，以便客户快速找到所需的内容。
4、尽可能给商品提供 GTIN属性值。
提供 GTIN 可让客户更容易找到你的商品。不提供唯一商品标识码的商品难以分类，而且可能无法利用 Google 购物的部分计划或功能。
在了解你销售或展示的商品后，Google可以为你添加重要的商品详情，并以更贴近客户需求的方式投放你的购物广告和非付费商品详情，从而帮助你提升效果。这也意味着，你的广告和非付费商品详情可以在 Google、YouTube 和合作伙伴网站上的更多地方进行展示。
特别说一下，据Google官方的数据显示，通过向商品数据中添加正确的 GTIN，零售商获得的点击次数平均增加了 20%。
