這兩年來人工智慧（AI）技術的蓬勃發展，正逐漸改變人們獲取資訊的方式，也為搜尋市場帶來新的變革。對大眾來說，「Google」一直以來都是搜尋的代名詞，長期以來穩坐搜尋引擎龍頭寶座，但新興 AI 搜尋引擎的崛起，以及社群媒體巨擘 Meta 的積極佈局，都讓搜尋市場的競爭態勢出現變化。

根據 eMarketer 的報告，Google 在搜尋廣告市場的市占率，預計將在 2025 年首次跌破至 50% 以下，這是十多年來第一次。Google 的霸主地位，正因生成式 AI 搜尋引擎以及其他社群平台、零售商的崛起，以及訴訟案等因素而面臨前所未有的挑戰。

Perplexity 來勢洶洶，挑戰 Google 霸主地位

Perplexity AI 是一家新創的人工智慧搜尋引擎公司，透過 AI 技術，以聊天機器人的介面提供搜尋結果，並直接彙整網頁資訊並註明。Perplexity 讓使用者可以用更直觀、對話式的方式搜尋資訊，並提供多種角度的答案，同時對使用者查證資訊來源來說也非常方便。

Perplexity 的快速崛起，吸引了眾多投資者的目光。根據報導，Perplexity AI 正在進行新一輪的融資談判，目標估值高達 90 億美元。該公司目前每天處理約 1,500 萬個搜尋請求，年化營收約 5,000 萬美元。

Perplexity 的目標是直接挑戰 Google 在搜尋引擎市場的霸主地位。然而，Perplexity 也面臨著一些爭議，例如被媒體出版商指控未經授權抓取內容和抄襲。儘管如此，Perplexity 仍持續快速增長，並已與 Nike、萬豪等知名品牌展開合作。

Meta 積極佈局，打造獨立 AI 生態系統

社群媒體巨頭 Meta 也積極投入 AI 搜尋引擎的開發，目標是減少對 Google 和微軟 Bing 的依賴，並打造獨立的 AI 生態系統。據報導，Meta 的搜尋引擎開發計畫已進行近一年，並在網路爬蟲和索引技術方面取得不錯的成績。

Meta 希望透過自家的搜尋引擎，讓其 AI 聊天機器人能獨立提供即時、對話式的答案。為了強化其 AI 聊天機器人對時事問題的回應能力，Meta 近期更與《路透社》展開合作。Meta 的目標是留住使用者，並為未來更先進的 AI 功能奠定基礎。

Z 世代的搜尋方式！TikTok 進軍廣告業務

短影音巨頭、深受 Z 世代喜愛的 TikTok 也不可忽略，該公司正在進軍搜尋業務，現在該公司開始允許根據使用者的搜尋來投放廣告，這項功能名為 TikTok Search Ads Campaign，向 Google 發出挑戰。

根據 TikTok 的說法，現在平台上每日全球搜尋量已超過 30 億，23% 使用者會在開啟應用程式後的 30 秒內開始搜尋某些東西。

目前，TikTok 在美國數位廣告市場雖只占據 3.4%，不過廣告主們開始對該平台產生興趣是不爭的事實，並且這些消費電子、服裝以及美容領域的廣告商，正在 TikTok 平台取得與 Google 相近的投報率。

亞馬遜搜尋廣告收入成長得比 Google 更快

另一個可能威脅 Google 搜尋業務版圖的則是零售業巨頭亞馬遜。根據 eMarketer 的預測，亞馬遜美國搜尋廣告收入的成長速度將快於 Google，今年成長 17.6%，去年同期為 7.6%，該公司今年整體的廣告收入預計將突破 500 億美元。

除了電商網站這個本身自帶的優勢之外，亞馬遜也在大力擁抱生成式 AI，亞馬遜在上（9）月推出的、以購物為中心的聊天機器人 Rufus，據稱很有可能開始根據消費者的搜尋、對話上下文來顯示廣告，Rufus 可能根據這些數據產生帶有文字的廣告文案，另外亞馬遜還推出了生成式 AI 銷售專家，幫忙賣家解決帳戶問題，未來更有可能直接代表賣家解決問題。

今年 10 月，亞馬遜更開始向商家推廣生成式 AI 廣告，對商家來說，只須點幾下滑鼠就能得到精美的廣告圖片，對廣告商來說這種工具不但易於使用，且價格也較爲實惠。

撇除這些外部的競爭對手，Google 進來還面臨反壟斷案件以及監管審查，這些案件迫使 Google 改變其營運方式，也可能傷害其市占率。法院已在今年 8 月裁定 Google 在廣告市場違反市場壟斷原則，本（10）月稍早，美國司法部更提議 Google 將部分業務進行拆分，以修正其壟斷市場的情況。

Google 面臨挑戰，但仍佔據優勢

雖然 Perplexity 和 Meta、TikTok 等新興勢力來勢洶洶，但 Google 在搜尋市場仍佔據著巨大的優勢。Google 擁有龐大的使用者基數、豐富的搜尋數據和強大的技術實力，這些都是其他競爭對手難以匹敵的。

且根據 StatCounter 2024 年 7 月的數據， Google 在搜尋量方面仍佔據 91.02% 的市場份額。其第二大競爭對手 Bing 在則全球擁有 3.88% 的市佔率。

為了應對競爭，Google 也積極投入 AI 技術的研發，並將其整合到搜尋引擎中，例如開發更強大的 AI 模型 Gemini，以提供更具對話性和直觀的搜尋體驗。

AI 技術的發展為搜尋市場帶來了新的變革，也為使用者提供了更多選擇。Perplexity 和 Meta 等新興勢力的崛起，對 Google 的霸主地位構成了一定的威脅，但 Google 仍擁有巨大的優勢。未來搜尋市場的競爭將更加激烈，而 AI 技術將扮演更重要的角色。

誰能最終勝出，值得我們拭目以待。

：Sisley
：Chris

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