全球反壟斷案的重大進展

美國聯邦法院指出，Google 違反美國《休曼反壟斷法案》（Sherman Antitrust At）第 2 條，公司的搜尋業務違反美國反壟斷法，這家科技巨頭在法庭上慘敗，有可能重塑數百萬美國人在網路上獲取資訊的方式，並顛覆數十年的主導地位。

在長達 277 頁的裁決中寫道：「在仔細考慮和權衡證人證詞和證據後，法院得出以下結論：Google 是壟斷者，並且它一直在確保其壟斷地位。」裁決稱，Google「在通用搜尋服務市場上佔有 89.2% 的市佔率，在行動裝置上該數字則是 94.9%」。投資公司 BOND 最近發布的一項研究也指出，Google 搜尋引擎目前在全球每天處理約 85 億次查詢，幾乎是 12 年前的兩倍。

從財務數字來看，數位廣告去年為 Google 帶來近 2,400 億美元的收入，司法部律師認為，Google 的壟斷地位使其能夠向廣告商為地收取高價，同時還不必投入更多時間和金錢來提高搜尋引擎品質。法院的裁決主要針對 Google 每年花費數十億美元讓其搜尋引擎作為新手機和科技產品的預設選項。

當然，公司提出的反駁是「這項裁決承認了 Google 提供最好的搜尋引擎，但得出的結論是我們不允許輕易提供它。」，Google 也決定繼續上訴，這場仗還有得打。

另外，美國反壟斷的力道逐漸增強，從川普到拜登時期皆是如此，特別當前民主黨候選人賀錦麗是司法背景出身，對於這些科技壟斷案，加上民主黨過去立場，應該會對科技業者祭出更嚴格法規，微軟、Amazon 都面臨反壟斷訴訟，未來可能延伸至其他子領域。

下一步 Google 可能怎麼走？

首先，Google 每年向蘋果支付約 180 億美元，使 Google 成為蘋果電腦和行動產品上的預設搜尋引擎。而法官可以禁止 Google 支付這些費用，來成為蘋果設備上任何搜尋入口的預設搜尋引擎。鑑於司法部的論點可被接受，這項措施似乎可以由法院強制執行，但這種補救措施如何在市場上實現則取決於蘋果。比較可能的做法如下：

1. 蘋果可以導入一個選擇視窗，供使用者選擇瀏覽器預設值。
2. 蘋果可以開發自己的搜尋引擎來與 Google 競爭。
3. 蘋果可能會與競爭對手的搜尋引擎簽署類似的協議。
4. 蘋果可能會要求用戶手動輸入他們選擇的搜尋引擎。

選增加選項對用戶而言是有利的，並為搜尋引擎競爭對手提供了更多接觸現有客戶群的機會，蘋果還能夠藉此機會開發自己的搜尋引擎來參與競爭，當然，這會導致搜尋引擎市場競爭更加激烈。

第二是，Google 使用限制性授權條件來鎖定 Android 的產品設計選擇，以切斷競爭對手搜尋引擎的各種分銷管道，法官對此案的潛在補救措施是禁止任何協議要求 Android 預先安裝 Google 搜尋，且不得阻止 Android 裝置安裝競爭對手的搜尋引擎。

就如同過去微軟同意允許用戶和製造商修改 Windows 桌面和預設設定一樣， Google 可能需要允許 Android 中 Google 控制的搜尋入口開放用戶設定自己的預設搜尋引擎。

最後是廣告競價問題，Google 的文字廣告競價過程使用了一種模式，在拍賣中交換最高價者和亞軍，進而催出更高的出價並提高價格，對市場造成不良影響，不過這件事要怎麼解決，因為與演算法有關，目前尚無共識。

：Mia
：Sisley

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