旺季的Google广告的预算和出价多久修改一次比较好

Google Ads优化师部落

问1：老师，请问预算和出价调整, 如果是在促销期间可以频繁调动吗？因为旺季和促销活动加持，我的广告花费每过几天就会受限，这些广告表现都是不错的，但是我已经给某个系列2周内调过两次预算了，一个周末过去后又显示受限。我每次调整的幅度是10%-20%左右.

P.S. 延伸的问题: 如果是非促销或是非旺季时期，预算和出价的调整频率大概控制在多久为好？

答1：最好一周调一次预算，每次在20-30%幅度之内，这样广告学习进度不会被打破。如果要一周调多次，每次幅度越小越好。旺季大幅度调整出价和预算不一定广告效果会变差，但是学习进度肯定会被重置。

问2：以PMAX为例，是要按照当下的ROAS/CPA来调整TROAS或TCPA吗？

答2：PMAX要以当下跑出的ROAS/TCPA来调整，但不要超过一周一次的频次。