Google、Facebook网络广告双寡头独占局面可能分崩离析。Appsumer最新研究，苹果数字广告动能越来越猛，Google、Facebook似乎失去动力。

研究根据100多家消费者软件线上广告预算分析，发现苹果广告业务受益于2021年重大iOS隐私设置更新，让Facebook等公司更难关注用户网络足迹。

苹果搜索广告让人们在App Store做广告。Appsumer表示，第二季广告商采用率较去年同期增加近4个百分点达94.8%；Facebook采用率下降3个百分点至82.8%，Google下降2个百分点至94.8%。

Appsumer指出，苹果已“加入Google、Facebook双头垄断地位，登上广告商采用率榜首”。总监Shumel Lais将结果归因于愿在苹果平台支付大笔资金增加下载量的软件开发者数增加。同时苹果App Tracking Transparency（ATT）更新，限制Facebook等依赖广告的软件可帮助品牌推进线上广告的数据量。

莱斯说“非常有趣的事是，ATT限制对苹果来说并不存在。所以你可以说苹果iOS比其他渠道有更高知名度或优势。”

以软件开发者网络广告整体支出（钱包率）而论，Google仍以34%居榜首，Facebook以28%居次，苹果15%紧随其后。亚马逊未列入，因不是开发者平台。

低端市场TikTok超过也深受ATT所苦的Snap。Appsumer表示，TikTok有3%，Snap则为2%。

虽然超过Snap，但TikTok第二季广告采用率却下降近7个百分点。莱斯表示，软件开发者仍在试图弄清楚哪些广告投放短影音服务效果更好。