移动搜索引擎结果页面（SERP）是搜索引擎在移动设备而非桌面上显示的结果页面版本。

Google移动SERP重要吗？

了解Google的移动SERP非常重要，因为它是最常用的搜索体验。现在超过60%的搜索发生在移动设备上。截至2023年10月，91.55%的搜索发生在Google上。另外，谷歌主要使用网站的移动版本来对其结果进行索引和排名。这称为移动优先索引。一旦您了解了移动SERP的工作原理，您将能够更好地优化您的内容，以便在移动设备上表现良好。这可以帮助您赢得更多的自然流量。

Google移动SERP功能

尽管它们在移动设备上看起来有点不同，但SERP功能（如下列出的非标准元素）在移动设备上与在桌面设备上基本相同。它们包括（但不限于）：

·精选片段

·谷歌广告

·本地包

·视频

·热门故事

·图片

·知识面板

·人们还问

·相关搜索

不过，这里有三个区别。

1.应用程序包仅存在于移动设备上

应用程序包是移动设备独有的一项SERP功能。如果搜索表明用户可能正在寻找某个应用程序，则会显示该应用程序本身的链接。应用程序包通常位于页面中间、赞助结果下方、第一个自然结果下方，有时位于“People Also Ask”下方。确切的位置各不相同。结果特定于设备的操作系统，将用户直接链接到相应应用商店中的应用页面。

2.一些SERP功能更加突出

与桌面SERP功能相比，某些移动SERP功能占用的屏幕空间比例更大。请注意，People Also Ask是完全可见的，无需滚动。在移动设备上，几乎整个屏幕（在滚动之前）都被精选片段占据，本地包、视频和其他功能也是如此。由于它们在屏幕上的突出地位，移动设备上的SERP功能很可能比桌面设备上获得更大的点击量份额。

3.一些Google SERP功能在移动设备上出现的频率更高（或更低）

尽管大多数Google SERP功能同时存在于桌面和移动设备上，但它们并不总是以相同的频率出现。我们发现某些功能更多地出现在桌面SERP中，而其他功能则更多地出现在移动SERP中。相关产品出现在99%的桌面SERP中，但只有76%的移动SERP中出现。显示的产品平均数量也较多。与移动设备相比，购买指南功能（与产品相关的问题的可扩展列表）也更频繁地显示在桌面上。另一方面，本地包在移动设备上出现的频率更高。

谷歌移动SERP设计

移动SERP以各种方式适应较小的屏幕尺寸。以下是三个独特的移动设计元素。

1.没有侧边栏

一些Google SERP功能（例如知识面板）出现在桌面SERP的右侧边栏中。（知识面板显示有关主题、品牌或业务的简短概述，无需用户单击。）在移动设备上，由于没有空间容纳两列，因此它们显示在顶部。Google商家资料也是如此。在桌面上，配置文件显示在右侧边栏中。在移动设备上，个人资料显示在自然结果上方。

2.较短的元描述，较长的标题标签

常规自然结果的结构在移动设备上与在桌面设备上是相同的。自然结果包括：

·网站名称

·标题标签

·元描述

·网站图标（徽标图像）

·网址路径

有时其他Google SERP功能，例如评论（如下所示）或附加链接。但是，标题和描述在移动SERP上显示的最大长度不同。标题标签或元描述中的字符数没有实际限制。但过了某个时间点，当字符太长时，谷歌就会将其截断。在移动SERP上，元描述比在桌面上更早被切断。在桌面上，元描述的长度约为960像素或152个字符。在移动设备上，它们会在大约680像素或105个字符后切断。这意味着最好坚持105个字符的限制。

移动SERP在技术上可以显示更长的内容，因为它们可以使用多行。标题标签在桌面上大约600像素（大约60个字符）后被切断。虽然它们在移动设备上可能会更长，但最好坚持该阈值，以确保您的标题标签不会在任何设备上被截断。

3.点击通话按钮

为了方便起见，某些Google移动SERP功能允许用户一键发起呼叫。他们大多是在寻找当地企业时看到的。Google Ads还可以包含点击通话按钮，Google商家资料也有点击通话按钮。

Google移动SERP设计的更改

Google定期对移动SERP设计进行小调整。并且经常进行实验。以下是影响用户体验的移动SERP的三个显着变化。

1.Google 2021年移动SERP重新设计

2021年初的一项重大设计更新已有详细记录。主要变化包括：

·更大、更粗的文本，便于访问和更轻松地扫描

·无边框效果带来更多视觉空间和现代外观

·圆形图标和角，与Google的品牌保持一致

2.连续滚动

谷歌从他们的SERP中删除了分页。现在，不再需要点击“查看更多”、“下一页”或10个自然结果后的页码，而是会自动加载更多结果。因此，排名11或更低的结果的可见度可能会小幅增加。此更改于2021年底首次引入移动设备。并于2022年底在桌面设备上推出。“连续滚动”并不意味着无限滚动。一段时间后（通常是四页），用户仍然需要单击“更多搜索结果”。

3.添加网站名称和图标

2019年之前，自然列表的品牌塑造并不清晰。在Google SERP设计更新（首先针对移动设备）之后，添加了两个新元素：

·网站名称

·网站图标（徽标图像）

对于搜索者来说，一眼就能看出谁是内容的发布者，这很有用。这样，他们就可以快速识别熟悉的品牌。或者评估可信度。

如何预览感兴趣的关键字的移动搜索结果？

如果您想查看感兴趣的特定关键字的移动搜索结果，您可以使用关键字概述等工具。这比尝试在自己的设备上创建体验更可靠，因为位置会影响搜索结果。如果您不是从目标位置进行搜索，您在移动设备上看到的SERP可能会有所不同。

首先输入您的目标关键字并选择目标国家/地区。您将获得有用的信息，例如每月平均搜索次数、关键字难度（排名前10名的结果需要多少SEO努力）等。接下来，单击“桌面”下拉菜单并切换到“移动”。然后，向下滚动到“SERP分析”部分，然后单击“查看SERP”。您将得到如下所示的内容，模拟在目标位置对目标关键字的真实移动搜索。