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为了自救 Meta逐渐向TikTok化发展

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2022-08-08

随着互联网快速发展,社交媒体平台用户数量增多,也因此成为各大企业广告发布的聚集地。Meta也是全球中重要的社交平台,但收到疫情、负面新闻等影响,Meta也陷入危机中。为了自救,Meta逐渐向TikTok化发展。

  随着互联网快速发展,社交媒体平台用户数量增多,也因此成为各大企业广告发布的聚集地。Meta也是全球中重要的社交平台,但收到疫情、负面新闻等影响,Meta也陷入危机中。为了自救,Meta逐渐向TikTok化发展。

 

  7月28日,脸书(现更名为Meta)公布了2022年第二季度财报。报告显示,Meta第二季度营收约288亿美元,同比下降1%,为该公司有史以来首次出现季度营收同比下滑。

 

  “我们预计,今年第三季度收入将再次下降。最佳情况是同比下降 1.7%;如果出现最坏情况,则可能下降 10%。”Meta首席财务官大卫·埃伯斯曼在电话会议上严肃地说,Meta的自由现金流仅剩45亿美元,比去年的85亿少了近一半。

 

  不少分析师认为,Meta第二季度表现不及预期,是因为美国宏观经济不确定性,以及广告收入下滑影响。第二季度营收288亿美元中,Meta旗下FacebookInstagram广告所得占281亿美元,同比下滑1.5%。

 

  “原因全在TikTok。”Meta CEO马克·扎克伯格不止一次在公开场合抨击,将Meta失利归咎于TikTok

 

  TikTok俨然成为扎克伯格的一块心病。

 

  手握FacebookInstagram两张社交应用王牌,线上广告这块市场理应是Meta的囊中之物。

 

  但随着短视频应用TikTok快速增长,Meta发现,原本属于FacebookInstagram的用户,转投TikTok的怀抱。作为全球社交霸主,Facebook用了8年时间将月活跃用户涨到10亿,但TikTok将这一时间缩短到4年。

 

  遭用户“抛弃”,Meta的广告市场份额也被TikTok蚕食。

 

  研究公司Insider Intelligence将TikTok列为了仅次于FacebookInstagram美国第三大社交平台。该公司还预测,TikTok今年的数字广告收入将增加两倍,达到近120亿美元,市场份额为1.9%,超过了推特和Snapchat的总和。

 

  为了应对来自TikTok的挑战,在第二季度财报电话会议上,扎克伯格简明扼要勾勒了FacebookInstagram的未来:成为TikTok

 

  成为TikTok的方式十分简单粗暴:复制粘贴式抄袭。

 

  经过两年发展,FacebookInstagram两大应用内,都已内嵌短视频功能Reels,并搭配特效、音乐、变速等视频剪辑插件。扎克伯格还宣布,Reels将是未来Meta三个主要的业绩增长引擎之一。行业分析也显示,Reels的营收有望在2023年超越TikTok,成为短视频领域霸主。

 

  除了抄袭TikTok的产品功能和界面,Meta还模仿TikTok算法,重新构建信息流。Meta旗下产品原主打“熟人社交”,而算法推荐机制改变后,用户将会被推荐大量来自未关注账户的内容,相应地,用户信息流中来自熟人的帖子会减少。


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